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視聴者数が1億2500万人を超える*スーパーボウルは、米国において年間で最も注目を集めるメディアイベントの一つです。しかし、ファンが応援するチームを声援で盛り上げる一方で、彼らの注目が1つの画面だけに集中することはめったにありません。
パブリッシャーにとってこのモバイルアクティビティの急増を捉えるため、当社は「LoyaltyPlay 内でスーパーボウル・サンデー・トーナメントを開催し、年間最大級のスポーツイベントの一つを、エンゲージメントの高いライブオペレーション・トーナメントへと変えました。
スーパーボウルはモバイル利用を大幅に押し上げますが、多くのアプリパブリッシャーにとって、その急増は有意義に活用されることなく過ぎ去ってしまいます。組織的なプロモーション活動が行われない限り、この一大文化イベントに国中が沸き立つ中、ユーザーの関心が最高潮に達しているにもかかわらず、パブリッシャーは傍観するしかありません。
このチャンスを活かせたいと考えるパブリッシャーにとっても、これほど大きな出来事に呼応するテーマ型のプロモーションを構築するには、専門知識、クリエイティブな実行力、そして専任のリソースが必要です。これらすべてを単一のイベント期間に合わせて調整することは、決して簡単なことではありません。
その機会は明らかでした。つまり、年間で最も視聴者数の多いイベントの1つが開催される期間中に、ユーザーがパブリッシャーのアプリと深く関わりたいと強く思うような瞬間を創出し、そのエンゲージメントを参加パブリッシャーにとって測定可能な収益へと転換することでした。しかも、パブリッシャーのチームに運用上の負担やコストを追加することなく、これを実現するのです。
Mistplay 、LoyaltyPlay内で10日間にわたるスーパーボウル・トーナメントMistplay 。このトーナメントは、Macadam、WeWard、Ubisoftなど、15社以上の参加パブリッシャーを通じて世界中で開催されています。
LoyaltyPlay 、スーパーボウルをテーマに全面的に刷新され、このキャンペーンが「見逃せない」と感じられるものとなり、あらゆるソーシャルフィードを席巻するスーパーボウルの熱狂と共鳴するよう工夫されました。Mistplay全額負担した15,000ドルの賞金総額は、ユーザーにとって、より多くプレイし、リーダーボードの上位を目指し、トーナメント期間中ずっと関与し続けるための強力な動機付けとなりました。
このテーマ型キャンペーンは、米国で大きな話題となった文化的イベントを背景に、パブリッシャーのブランド接点を構築することで、目覚ましい成果を上げました。その影響はキャンペーン期間後も続き、ユーザーは翌週も引き続きオファーを利用し、そのメリットは試合当日をはるかに超えて持続しました。
「プレイ・アンド・アーン」の先駆者として、Mistplay あらゆる業界のアプリパブリッシャー向けに、遊びの力を活用してユーザーから収益を生み出すソリューションMistplay 。アプリの収益化をお考えの方、LoyaltyPlayを活用して大きな文化的トレンドをビジネスチャンスに変えたいとお考えの方は、ぜひ弊社までお問い合わせください。
