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2019年に設立されたパリを拠点とするTapNationは、将来性の高いタイトルを見極め、効率的に拡大させることに注力する、急成長中のハイパーカジュアルゲームパブリッシャーです。「Thief Puzzle」や「Ice Cream Inc.」といったヒット作を擁するTapNationは、累計ダウンロード数が16億回を超え、世界中で月間アクティブユーザー数6,000万人以上を擁しています。
TapNationはすでに世界的にヒットしたゲームをいくつか擁していましたが、収益性を損なうことなく、小規模なタイトルの規模をさらに拡大したいと考えていました。つまり、ROASをプラスに保ちながらユーザー基盤を拡大することでした。
従来のユーザー獲得（UA）チャネルでは、大規模な展開において一貫した品質を維持することが困難であることが判明したため、TapNationは、タイトルの成長に必要な質の高いユーザーを獲得できるだけでなく、ユーザーのエンゲージメントを維持して長期的なLTVを生み出すことのできるソリューションを必要としていました。
TapNationは、質の高いリワード型チャネルを探していたところ、Mistplay Networkを発見しました。このユニークなユーザー獲得プラットフォームは、リワード型ユーザー獲得（UA）の範囲を従来のゲームエコシステムを超えて拡大し、広告主Mistplay業界横断的なアプリパブリッシャーネットワークを結びつけ、ユーザーとのエンゲージメントを促進します。
TapNationは、Mistplay Networkを通じて、『The Legend of Fireball』、『Fortress Merge: Puzzle Defense』、『Hero Making Tycoon: Idle Games』の3タイトルでキャンペーンを展開しました。これらのゲームのゲームプレイは、自然とプレイ時間の長期化やリピート利用を促すため、プレイ時間を軸とした報酬モデルに非常に適しています。このキャンペーンでは、単にインストールしただけでユーザーに報酬を与えるのではなく、プレイ時間に基づく報酬モデルを採用することで、長期にわたるエンゲージメントを促進し、TapNationにとってより強力なリテンションを実現しました。
TapNationは、Mistplay Networkを通じてプレイ時間に応じてユーザーに報酬を与えることで、長期的な価値の高い質の高いプレイヤーを惹きつけ、これらのタイトルを効率的に成長させるために必要な規模と質の両方を確保しました。その結果、3つのゲームすべてにおいて、各市場でROASが2倍以上となりました。
Mistplay 、私たちのチームにとって素晴らしい経験Mistplay 。同社の『プレイ時間に応じた報酬』というアプローチにより、高いROASを維持しつつ、複数のタイトルを効率的に拡大することができました。質の高いユーザー層に加え、プレイ時間に基づく報酬を通じて長期的な価値を創出できる点が、当社の成長戦略において大きな違いをもたらしました。Mistplayチームは、積極的で透明性が高く、私たちの目標に深く共感して取り組んでくれたため、協業は円滑かつ実り多いものとなりました。」– マリーナ・ハラック、TapNation ユーザー獲得責任者
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