BitMangoが、iPhone向けMistplay を活用してD7 ROASを2.5倍に高めた方法

会社概要 

BitMangoは、世界中のプレイヤーにモバイルゲームを提供するグローバルなゲームパブリッシャーです。モバイルゲームの開発およびパブリッシングにおいて10年以上の実績を持つ同社は、北米をはじめとする各市場で確固たる地位を築いており、『Word Cookies®』、『Brick Out - Shoot the Ball』、『Bubble Pop Origin!』といった人気のパズルゲームをラインナップに揃えています。

出典：Sensor Tower 2026年10月

課題：ユーザー体験の質を損なうことなく、iOSでの規模を拡大すること 

iOS向けパズルゲームのユーザー基盤を拡大するには、単にインストール数を増やすだけでは不十分です。予算が増えるにつれて、ユーザー獲得コストやROASの変動が激しくなる可能性があるため、BitMangoにとっては、既存のユーザー獲得チャネルの組み合わせを補完しつつ、より安定した成果をもたらす新たなチャネルを見極めることが重要となります。

BitMangoは、iOSのユーザー獲得（UA）チャネルの多様化、エンゲージメントの高いプレイヤーの獲得、そして安定したROAS実績とキャンペーンのさらなる拡大の可能性の両方を検証できるパートナー探しに乗り出した。

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解決策：イベントを活用した戦略による高いエンゲージメントの促進

Mistplay iPhone向けアプリは、ゲームプレイやゲーム内イベントの達成にキャンペーンの焦点を当てることで、BitMangoに既存のiOSユーザー獲得戦略を補完する新たな手段をもたらしました。

BitMangoは、Mistplay を活用した既存のAndroidキャンペーンにおいて、ユーザーエンゲージメントとイベント達成率の高さを確認したことを受け、パートナーシップをiOSにも拡大しました。現在、同社はMistplay 上で、『Word Cookies®』、『Brick Out - Shoot the Ball』、『Bubble Pop Origin!』の3タイトルについてiOSキャンペーンを展開しています。

‍BitMangoの Mistplay を活用したiOSユーザー獲得戦略は、以下の3つの主要分野に焦点を当てていました：

1. ゲーム内イベントを通じたゲームプレイの促進： Mistplay は、単にアプリのインストール数に焦点を当てるのではなく、広告主にとって重要な特定のゲーム内イベントにユーザーが到達するよう促します。これにより、プレイヤーはインストールという段階を超えてゲームの中核となるゲームプレイループへと移行し、コンテンツへのより深い関与が促進されます。
   
   
2. iOSユーザー獲得チャネルの多様化：従来のユーザー獲得チャネルとは異なり、Mistplay for iPhoneを利用することで、パブリッシャーは特定のゲーム内イベントに合わせて最適化を行うことができ、ユーザー獲得を単なるインストールにとどまらず、インストール後の実際のゲームプレイ行動まで考慮に入れることが可能になります。BitMangoにとっては、これにより既存のチャネル構成を補完し、個々のユーザー獲得チャネルへの依存度を低減するとともに、ゲームプレイへの関与度が高い新規iOSユーザーを獲得する手段となりました。
   
   
3. パフォーマンス目標に沿った最適化： Mistplay チームは、キャンペーンのパフォーマンスを継続的に監視し、各タイトルとその目標に合わせたイベント構成、報酬戦略、最適化手法について、タイムリーな提言を行いました。このきめ細かな運用サポートにより、BitMangoは長期にわたりキャンペーンのパフォーマンスを管理・改善することができました。

成果

イベントベースのキャンペーンと継続的な最適化を通じて、「Mistplay for iPhone」は、BitMangoがインストール後のエンゲージメントがより深いユーザーを獲得し、初期段階での高いエンゲージメントを収益実績へと結びつけることを支援しました。

iPhone向け「Mistplay 」を通じて獲得したユーザーは、インストール直後から積極的にゲームに参加し、ゲームのコンテンツを素早く進めていく傾向が見られた。

• D7レベル100到達率が4.3倍に上昇*
• D7 ROASが2.5倍に増加*

*他の主要なiOS UAネットワークの平均実績と比較。
*「Bubble Pop Origin!」キャンペーンの実績

特に、D7レベル100到達率の成功は、『Mistplay 』のユーザーがゲームのコアとなるゲームプレイループに素早く入り込み、最初から積極的にコンテンツを進めていたことを示す一助となりました。

この初期段階での高いエンゲージメントは収益にもつながり、D7 ROASのパフォーマンス により、Mistplay はBitMangoのiOSユーザー獲得（UA）チャネルの中でも特に成果の高いものの一つとなりました。

これらの結果を踏まえ、BitMangoは投資を段階的に拡大し、Mistplay の潜在力をより多くのタイトルや市場で検証していく方針です。また、同プラットフォームを活用して、ユーザーの質や将来の成長機会を検証していく予定です。

「iPhone向け『Mistplay 』は、単にインストール数を増やすためのチャネルにとどまりません。ユーザーをゲーム体験へと導き、コアコンテンツに到達できるよう支援してくれます。私たちが最も感銘を受けたのは、ユーザーの質とパフォーマンスの両方を追求しながら、iOSのユーザー獲得（UA）手法を多様化できた点です。」
– BitMango 副社長、Doyoung Jung

エンゲージメントの高いiOSユーザーを活用して、ゲームの成長を促進しましょう

iOS向けのユーザー獲得（UA）手法の多様化を図りつつ、ユーザーの質とパフォーマンスの両方を向上させたいモバイルゲームパブリッシャーにとって、「Mistplay for iPhone」は新たな成長の道筋となるでしょう。

iPhone向け「Mistplay 」は、イベントベースのゲームプレイ体験を通じて、パブリッシャーが単なるインストールにとどまらず、ゲームのコアコンテンツに積極的に関わるユーザーを獲得し、iOSにおけるROASの向上と長期的な成長を促進する新たな機会を見出すことを支援します。