Kakao Payが、わずか2ヶ月でオファーウォールの収益を474%増加させた手法とはLoyaltyPlay

Kakao Payは、韓国を代表するフィンテックプラットフォームであり、1つのアプリ内で簡単な決済、送金、投資、保険の各機能を統合しています。人気のメッセージングアプリ「KakaoTalk」と緊密に連携しているKakao Payは、毎月数百万人のアクティブユーザーに利用され、日々の金融サービスの管理に活用されています。

課題：主要ページの収益化効果の向上

2025年11月、Kakao PayはMistplayのゲーム報酬オファーウォール（LoyaltyPlay ）を「Benefits」セクションに導入し、それ以来、モバイルゲームから安定した収益を上げています。しかし、チームは「LoyaltyPlay 」を活用することで、コンバージョン率が低いページにおけるトラフィックをさらに収益化できる余地があることに気づきました。「Benefits Main」、「Pedometer」、「Daily Check-in」は、報酬獲得意欲の高い数千万人のユーザーを惹きつける中核的なページでした。 

毎日大量のトラフィックがあるにもかかわらず、その収益化がまだ十分に進んでいない状況下で、ユーザー体験を損なうことなく、そのトラフィックを収益へと転換する方法を見出すことが課題でした。 

解決策：LoyaltyPlayの収益化対象範囲を新たな掲載枠へと拡大する

多くのオファーウォールソリューションは、単一の固定された配置場所に限定されていますが、LoyaltyPlay はネイティブ広告フォーマットやアプリ内のその他の表示領域を活用することで、さらに幅広い展開が可能です。これらの機能を最大限に活用し、収益化の範囲を拡大するため、Kakao Payは「LoyaltyPlay 」のオファーを、3つの主要ページ（「特典メイン」、「歩数計」、「デイリーチェックイン」）のネイティブ広告フォーマットで表示しました。

ネイティブ広告フォーマットを利用することで、パブリッシャーは既存の画面内に直接オファーを表示できるため、ユーザーは最も関連性の高いタイミングでそのオファーに接することができ、リダイレクトや本来の目的である体験への支障を招くこともありません。 

Kakao Payの既存のオファーウォールを再構築したり、確立された収益源を置き換えたりするのではなく、アクセス数の多いページに新たな収益化の機会を追加した。 

• 「特典」メインページ： アプリ内で最もアクセス数の多いページの一つであり 、特典を閲覧しているユーザーは広告への反応率が高く、安定したトラフィックをもたらします。‍
• 歩数計： 報酬型エンゲージメント機能として 、広告との親和性が高く、リリース以来eCPMは着実に上昇しています。‍
• デイリーチェックイン： 毎日の再訪問率が高いため 、この機能は安定したリピート露出による収益をもたらします。

成果

この拡大による効果は2つの形で現れました。中核となるオファーウォールの収益が伸び続けた一方で、新たな配置場所からまったく新しい収益が同時に生み出されたのです。2025年第4四半期には、オファーウォールの収益が引き続き増加する中、新たな配置場所からの収益がそれに上乗せされました。これら2つの収益源が相まって、LoyaltyPlayのKakao Payにおける業績を押し上げ、全体的な収益基盤の拡大につながりました。

• LoyaltyPlay のオファーウォール収益が合計で474％増加（すべての掲載枠）
• オファーウォールのコア収益が84.8％増加
• オファーウォールのeCPMが37.7%増加
• 売上高に占める新規採用の割合：67.8％（12月）

結論

追加のトラフィック量に頼ることなく、既存のトラフィックからさらなる価値を引き出したいとお考えのパブリッシャー様にとって、Kakao PayとLoyaltyPlay の提携は、収益化の仕組みを見直すことでどのような可能性が広がるかを示しています。既存のトラフィックからさらなる価値を引き出す方法にご興味をお持ちの方は、ぜひお問い合わせください。 LoyaltyPlay 現在の体制の上に、さらなる収益層を構築するお手伝いができるか、ぜひご相談ください。