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日本は、世界から見ても価値の高いモバイルゲーム市場として、長らく注目を集めてきました。当社は今回、この市場へのコミットメントをさらに強化します。iPhone版Mistplayを日本でリリースし、10年にわたって実績を積んできた「ゲームでポイ活」モデルを、日本の消費者の大多数が日常的に使用するプラットフォームで利用可能になります。
今回のリリースに合わせて、「日本におけるゲームとポイ活に関する市場調査 2026年版」を公開します。本レポートでは、日本特有の「ポイ活」文化や、日本のプレイヤーが報酬を求める行動の背景や、今後の広告主にとっての可能性について、新たな調査結果をまとめています。
本リリースにより、10年にわたって実績を積んできた「ゲームでポイ活」モデルが日本のiOSエコシステムに展開されます。あわせて、日本のプレイヤーの行動に関する新たなデータも公開します。日本での展開を目指す広告主にとっては新規チャネルが開拓できるほか、高い解像度をもってユーザーを理解し、大規模な配信を行うことができます。
日本のモバイルゲーマーを対象とした最新調査からは、一つ明確な結論を見ることができます。日本にはすでに「ゲームでポイ活」の土台があるだけでなく、ユーザー自らが積極的にポイ活の機会を求めている、ということです。「ポイ活」とは、世代を問わず定着している、ポイントを貯める文化的習慣です。コード決済ポイントをはじめとするモバイル決済プラットフォームの普及によって、この習慣はさらに加速しています。
こうした文化的な背景は、プレイヤーの行動にも直接反映されています。日本のプレイヤーの79%が、類似タイトルを選ぶ場合には報酬の有無が決め手になると回答しています。報酬価値が同等の場合には、81%が従来のタスク型リワードアプリよりもゲームプレイを通じて報酬を得ることを好むという結果が出ています。報酬は新規ユーザー獲得のきっかけとして機能し、プレイヤーがゲームを始めた後にはその役割は終了します。ゲームを遊び始めてからもずっとポイント獲得に集中するプレイヤーはわずか22%で、残りの78%は早い段階、あるいはゲームを始めてからほぼずっと、ゲーム体験そのものを楽しむようになります。
このユーザー層は収益性も高く、報酬に反応を示す日本のプレイヤーの半数以上（53%）が定期的にゲーム内課金を行っており、課金ユーザーのおよそ5人に1人が月10,000円以上を課金しています。これは広告主にとって、報酬の仕組みに反応するユーザーは、コンバージョンし、定着するということを裏付けるものです。
「世界的に見ても特筆すべき収益性を誇りながら、競争も非常に激しいモバイルゲーム市場として、日本はAPAC地域および業界全体にとって、今なお最優先で取り組むべき成長市場です。この業界屈指の市場で成功するためには、『ポイ活』への深い理解が不可欠です。『ポイ活』とは、報酬の最大化を軸とした日本独自のカルチャーです」――Suzie Kim, APAC General Manager, Mistplay Inc.
レポートをダウンロード： 「日本におけるゲームとポイ活に関する市場調査 2026年版」
iOSは、日本の消費者に最も親しまれているプラットフォームであり、日本のスマートフォンユーザーの60%以上1がiOSを使用しています。これは世界でもトップレベルのiPhoneシェアです。日本はまた、アジアで第2位の規模を誇るモバイルゲーム市場であり、年間売上は110億ドルを超えています。スマートフォンのアプリ内課金では、アジア太平洋地域で中国に次ぐ規模を誇ります2。Mistplayの報酬型ゲーム体験は、Androidで確かな成果を上げてきました。ただ、それはこの市場のほんの一部にすぎませんでした。しかし今日、それが変わります。
iPhone版Mistplayの日本リリースにより、実績ある報酬チャネルを通じて、日本のモバイルゲームユーザー全体にリーチ可能になります。IGGのような広告主がAndroidで大きな成果を上げてきたのと同じ「ゲームでポイ活」の仕組みを、iPhoneユーザーのエンゲージメント獲得に生かすことができます。消費者が日常的にポイ活の機会を求めるのが一般的な市場で、広告主はより多くのユーザーにアプローチできるようになります。
「日本は、MistplayがiPhoneで展開していく上で非常に魅力的なマーケットです。日本のプレイヤー向けに最適化されたプロダクトによって、iPhoneでのローンチはMistplayにとって、課金意欲も課金単価も高いユーザー層に、大規模にリーチすることができます。」――Alexander Galasso, VP of Consumer Product, Mistplay Inc.
すでに日本で広告展開をされている場合、今回の拡大により、これまで手が届かなかった高価値なiPhoneユーザー層にリーチできるようになります。当社の担当チームは変わらず、現在の報酬の仕組みをそのままご活用いただけます。まだ日本市場に参入していない場合には、10年にわたる「ゲームでポイ活」の知見と、この市場でユーザー獲得・定着の両方を実現してきた実績によって、初日からiOS・Android両方のローンチをサポートします。
「世界的な急成長を経て、この度iPhone版 Mistplayを日本でリリースできることを、大変嬉しく思います。当社は、ユーザーが好きなゲームを遊ぶだけで報酬を獲得できる魅力的な機会を提供しています。同時に、ゲームパブリッシャーが熱量の高い高価値プレイヤーにスムーズにリーチできるよう支援しています。業界屈指のゲーム報酬プラットフォームとして、日本のすべての関係者にとって、なくてはならない存在になることを目指しています。ゲーム体験とマーケティング成果の両方を高めるために、全力で取り組んでまいります。」 –Mistplay Inc. 日本事業ディレクター 金田一 確
今回のリリースは、広告主が成果をあげている市場にさらに力を入れていくための大きな戦略の一部です。ドイツにおけるBonuzzブランドとしてのリニューアルや、ゲームアプリ以外の既存（および新規）の主要市場における配信面の拡大、「Mistplay Audience Network」のローンチもその構成要素です。
iPhone版Mistplayアプリが日本でのリーチ拡大と長期的な価値の獲得にどう役立つか、詳しくは当社までお問い合わせください。既存クライアントのご担当者には、当社アカウントマネージャーより、日本におけるiPhoneへのキャンペーン拡大に向けた次のステップについてご連絡いたします。
参考文献: