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Mystery Tagは、キプロスに本社を置く世界的なモバイルゲーム開発・パブリッシャーです。同社の最も成功したゲームは、2015年にリリースされ、ダウンロード数が3,000万を超えた農業シミュレーションゲーム『実りの地（Harvest Land）』です。同社は当初、農業ジャンルに注力していましたが、その後事業を拡大し、さまざまなジャンルから10以上のタイトルを提供しています。Mystery Tagは、独創的なアイデア、中毒性のあるゲームプレイ、魅力的なビジュアルスタイルを組み合わせたユニークなゲームの開発を目指しています。最近では、全世界で6,000万ダウンロードというマイルストーンを達成しました。
近年、Mystery Tagをはじめとする多くのモバイルゲーム開発者がそうであるように、競争の激化やユーザー獲得（UA）コストの上昇といった市場の課題に直面しています。重要な目標の一つは、ROI（投資収益率）を確保しつつ、ゲームの規模を拡大することです。
Mystery Tagがユーザー獲得（UA）の取り組みを通じて掲げるもう一つの重要な目標は、長期的な継続を示す熱心なロイヤリティプレイヤーを獲得することです。長年にわたり、同スタジオは数多くの広告ネットワークをテストしてきましたが、継続率が予想を下回るという根深い問題に直面してきました。広告ネットワークが一定の規模を提供できたとしても、ユーザーの定着率はそれほど向上しませんでした。そのため、規模の拡大と高い継続率を両立させる戦略の必要性が明らかになりました。
Mystery Tagは、ユーザー獲得に向けて多様なアプローチを取り入れ、常に新しく効果的なユーザー獲得（UA）チャネルを模索しています。その結果、Mistplayのリワード広告ソリューションである「Mistplay Audience Network」を発見しました。Mistplay Networkは、魅力的な広告フォーマットと質の高いユーザーを誘導することで知られています。
Mystery Tagでは次のように述べています。「Mistplay Networkで広告を配信した結果、CPIを低く抑えつつ、高いLTVを実現することができました。」Mistplay Networkプラットフォームで最も注目すべき広告フォーマットはプレイミッションであり、ユーザーのエンゲージメントやプレイスタイルに応じて報酬が支払われるため、リテンション率、LTV、ROASが向上します。Mystery Tagは主要市場でプレイミッションキャンペーンを活用し、大きな成長を遂げることができました。
Mystery TagとMistplayは1年以上にわたり提携を続けてきました。キャンペーンの好調な実績により、同スタジオはMistplay Audience Networkのプラットフォームにおける広告費を10倍に増やしました。
この好業績を受け、Mystery Tagは広告費への投資を増やすことを決定しました。また、Mistplayは、Mystery Tagが韓国や日本といった主要市場での展開を拡大するための支援も行いました。特にプレイミッションキャンペーンにより、韓国でのゲームインストール数は2倍、日本では1.5倍に増加しました。その結果、Mistplay Audience Networkの広告チャネルは、韓国で1位、日本で2位という実績を収めました。
同じく主要市場である米国では、広告主は強力な継続効果を確認することができました。具体的には、トップゲームの継続率において、Mistplay Networkが他の広告チャネルを大幅に上回りました。同社のヒット作である農業ゲーム『実りの地（Harvest Land）』の平均継続率は25％高く、放置型ゲーム『Crypto Miner Tycoon』の平均継続率は20％高くなりました。
Mystery Tag社は、この成功はMistplayの専門的なキャンペーン管理のおかげだと述べています。「アカウントマネージャーのクマール氏は、配信エリア、キャンペーンタイプ、入札に関する提案を通じて、キャンペーンの成功に重要な役割を果たしてくれています。また、コミュニケーションが体系化されているため、数多くのキャンペーンを効果的に管理することができます。」こうした理由から、Mistplay NetworkはMystery Tagの広告チャネルにおいて上位にランクインしています。同スタジオは20以上の広告ネットワークと提携していますが、Mistplay Networkは多くの有名広告ネットワークを抑えてトップ5にランクインしました。
Mystery TagとMistplayは、協業を進めるにあたり、主要市場におけるユーザー定着率、ROI、パフォーマンスをさらに向上させることに注力しています。
貴社のゲームでも、同様のユーザー獲得（UA）を目指されているなら、ぜひ弊社までお問い合わせください。一緒に成功事例を作り上げていきましょう。