時間報酬 × 成果報酬の「ハイブリッド・リワード」がローンチ：ゲームでポイ活が進化しました

2015年のローンチ以来、Mistplayは「ゲームでポイ活」によるユーザー獲得を通じて、ゲーム広告主の成果をより高める仕組みを磨き続けてきました。 

2025年に北米で iOS版の Mistplayアプリをリリースしたことで、レベル到達のような深層的に関与するイベントのみで設計した報酬システムという新たな枠組みで、トライアルを重ねてきました。ローンチ以降は、ユーザーの動向に応じたLiveOpsの展開やイベント施策の最適化、ゲーム内のタスク強化などを通じて、マネタイズとエンゲージメントの両面で成果を出しています。

同時に今、モバイルゲーム業界には変化が起きています。ダウンロード数が減少（7％減）する一方で収益は横ばいとなっており、「マネタイズ重視」の時代へと移行しつつあります。 

2026年以降は、継続的にプレイ・課金し、長期的に定着する質の高いユーザーの獲得がこれまで以上に重要になります。これは、報酬型のプラットフォームが単なるトラフィック供給源として機能するだけでは不十分であることを意味します。成果を持続的に生み出すためには、各ゲーム固有のエコシステムやプレイヤーに合わせて拡張する報酬設計が求められるでしょう。 

そこで本日、進化した新たなMistplayの報酬システムである「ハイブリッド・リワード」を発表します。これにより、Mistplayの中核的な報酬プラットフォームは、質の高いユーザー獲得チャネルから、中間フェーズにおけるエンゲージメントと課金を支える信頼性の高いマネタイズ基盤へと進化します。 

「ハイブリッド・リワード」がローンチ 

新たなハイブリッド・リワードの報酬設計は、プレイ時間に基づく予測可能性と、イベントによる深い体験価値を両立させる仕組みです。時間ベースの報酬と特定のゲーム内マイルストーンを組み合わせることで、「両者の強みを兼ね備えた」広告主向けのソリューションとなっています。Mistplayが先駆けて実現してきた安定の成果や、プレイ時間における強いエンゲージメントに加えて、ゲームに対するより深いエンゲージメントと、イベントを軸にした施策の柔軟性を兼ね備えています。

「プレイ時間は引き続き、報酬型プラットフォームにおけるゲームパブリッシャーの成功を示す重要な指標です。なぜなら、プレイ時間とゲーム内課金には明確な相関関係があるからです。しかし、私たちの目標は常に、広告主により大きな成果をもたらすことです。ゲーム内の文脈に即したイベントと報酬を設計することで、より深いエンゲージメント、より長いプレイ時間、そしてより高い課金につながることが分かりました。

これまで私たちが率先して実践・検証し、最適化してきたプレイ時間モデルに、ユーザーにとって文脈的に関連性の高いゲーム内イベントを組み合わせることで、より高いマネタイズとリテンションを実現します。」 – Francesca ReDavid, Mistplay Vice President of Growth Product

仕組みは以下の通りです：

• チェックポイント形式の進行：時間ベースのチェックポイントとイベントボーナスを組み合わせ、獲得可能な報酬の全体像と長期的なゲーム進行を可視化するUI／UXとなっています。次の報酬獲得の条件を明確に示すことで、ファネル中盤の進行を促進します。結果として、より価値の高いゲーム内イベントにユーザーを導くことができます。

• 多段階型報酬：時間およびタスク達成に応じて報酬を設け、目的意識や集中力の高いゲームプレイを後押しします。報酬を多段階型にすることで1つのタイトルへの没入を促し、複数タイトル間での断片的なプレイを減らします。それにより、体験として充実したゲーム進行を増やし、課金への意識を高めます。

• ゲーム内エコシステムの統合：「ハイブリッド・リワード」は、ゲームに費やした時間と、価値の高いゲーム内タスクの達成の両方に報酬を設けています。これにより、インセンティブの仕組みと、ゲームの中核的なマネタイズ構造を一体化しているのです。ユーザーとゲーム内エコシステムとの関わりを深め、ゲーム内課金の増加を促し、さらに持続的な価値の創出へとつながります。

• 柔軟な報酬体系：「ハイブリッド・リワード」の報酬システムは、広告主がキャンペーン成果をより細かく管理できるよう、カスタム可能な作りになっています。プレイ時間とイベントの両方のシグナルを合わせて検知し、規模感やユーザーのゲームプレイの深さ、マネタイズ目標のバランスを取りながら最適化することができます。

「Mistplayは、ゲーム広告主とプレイヤーの双方からのフィードバックを直接反映したものを設計しています。そのため、Mistplayの設計とエコシステムに求められているものの間には、強いシナジーが生まれています。クライアントに対しては大きな付加価値を生み、プレイヤーに対しては、より豊かでパーソナライズされた体験を提供できる。そこにこそ、本当の価値が宿ります。 

現在のMistplayでは、単に『より長くプレイする』ことだけを追求していません。プレイヤーと共に進化し、適切なタイミングで働きかけ、機械学習モデルによってすべてを最適化し、その勢いを持続させていくことが重要です。それこそが「ハイブリッド・リワード」の本質です。」 – Mistplay Chief Commercial Officer（CCO）, Aaron Thandi

「ハイブリッド・リワード」の初期段階ですでに、広告主にとってエンゲージメントと収益の両面で成果を上げています。テスト期間中 、 ゲームごとの平均プレイ時間は最大30%増加し、 D30 ROASは最大20%向上しています。

👀 関連記事: モバイルゲームのユーザー獲得と収益化にMistplay Androidを発見しよう

2026年を見据えて 

Mistplayにおける報酬システムの進化は、報酬型のプレイ体験の役割が単なるユーザー獲得のための集客チャネルから、中間フェーズにおけるエンゲージメントと課金を生み出す強力なマネタイズエンジンへと変化していることを意味します。2026年、広告主はベストな成果を引き出すために、これまで以上に自社のゲーム内エコシステムに合わせた報酬設計ができるようになるでしょう。 

「ハイブリッド・リワード」のローンチは、プレイヤーへの報酬のあり方、そして最終的に広告主の成果をどのように生み出すかという点において、新しい理念を示しています。Mistplayでは、プレイヤーとビジネス双方のニーズのバランスを取りながら、広告主のマネタイズ成果を高めるために報酬設計の試行錯誤を重ねています。」 - Mistplay Vice President of Growth Product, Francesca ReDavid

Mistplayはゲームでポイ活のパイオニアとして、広告主の自国や国外でのユーザー獲得、エンゲージメントの向上、長期的な定着を支える方法を常に追求しています。

貴社のゲームのユーザー獲得とマネタイズを、一緒に進化させませんか？「ハイブリッド・リワード」の活用方法について、ぜひお問い合わせください。また、最新情報はLinkedInでも発信していきますのでぜひフォローしてください。

既存のクライアントの皆さまには、日本の担当営業より、Mistplayにおける「ハイブリッド・リワード」を活用した今後の成長施策についてご連絡いたします。 

‍

‍

‍