Netmarbleが、定着に繋がる質の高い RPGプレイヤーを10%増加させた方法

2000年に設立されたNetmarbleは、20年以上にわたりゲーム業界を牽引してきました。オンラインゲームの配信・運営モデルをいち早く切り拓いた企業のひとつとして、現在では世界各地に約20のスタジオを擁するグローバル企業へと成長しています。数百万人のプレイヤーに向けて、高品質かつ多彩なジャンルのモバイルゲームを届けることに注力しています。RPG、ストラテジー、カジュアルゲームを中心とした強力なラインナップには、『Marvel オールスターバトル』『キャッシュフレンジー カジノ、 スロット、（ポーカー）ゲーム』『レイヴン2(RAVEN2)』、そして『セブンナイツ ポケット- 放置系RPG(セナポケ)』シリーズなどの著名タイトルが含まれています。

2025年5月にはNetmarbleの韓国発・人気IP『セブンナイツ』が復活し、『セブンナイツ Re:BIRTH（セナリバ）』がリリースされました。各プレイヤーの戦略性が色濃く反映され、洗練されたターン制バトル体験を提供しています。本作はリリース後、韓国国内で高い評価を獲得し、初月にAndroid版の売上ランキングで1位を記録。さらに、Google Playの「2025年 ベストゲーム」に選出され、2025年大韓民国ゲーム大賞では優秀賞を受賞しました。

*出典：SensorTower、2026年1月時点

課題：世界市場における質の高い RPGユーザーの獲得

『セブンナイツ Re:BIRTH』の韓国におけるローンチ当初、Netmarbleはリテンション率が高く、インストール後も継続的にプレイし、アプリ内課金（IAP）を行うアクティブユーザーの獲得を最重要目標に掲げました。

もう一つの重要な課題は、本タイトルをアメリカやヨーロッパ、日本といった「Tier1」と呼ばれる世界トップクラスのマーケットへ自然に拡大できるユーザー獲得戦略の構築でした。この戦略構築においては、韓国で達成した高い水準に合わせることも求められました。

解決策：世界各国でIAPの tROASキャンペーンによる規模拡大と価値最大化  

Netmarbleは、モバイルゲーム向けの主要なロイヤルティプラットフォームであり、世界市場における主要なメディアソースとしての実績を持つMistplayを、ユーザー獲得戦略のパートナーに選びました。『セブンナイツ Re:BIRTH』のローンチにおいて、Netmarbleが掲げた目標の達成に Mistplayが貢献した主なポイントは、以下の3つです：

1. AIを活用したIAPのtROASキャンペーンにより、ユーザーのエンゲージメントや課金傾向を予測。インストール後にゲームを長く遊び続け、また、課金もする可能性の高いプレイヤーを自動的にターゲティングできるようにしました。 
2. 日本、アメリカ、イギリス、ドイツ、フランスといった主要マーケットにおけるアクティブかつロイヤルティの高いユーザー基盤により、Netmarbleは韓国での初期ローンチ後わずかな期間で、優先度の高い市場での本タイトルの配信を実現しました。 
3. Mistplayの人気機能であるバディクエスト、トーナメントのリーダーボード、デイリータスクといったエンゲージメント機能によって、プレイヤーにインストール後に長く『セブンナイツ Re:BIRTH』を遊び続けてもらい、エンゲージメントを促進しました。 

結果

Netmarbleは、2025年5月の『セブンナイツ Re:BIRTH』の韓国でのローンチにあわせて、Mistplayとパートナーシップを開始しました。その後、日本、アメリカ、イギリス、ドイツ、フランスでの展開に伴い、パートナーシップを世界各国へ拡大しました。

Mistplayとともにグローバル展開を開始してからわずか1か月で、Netmarbleでは複数の主要KPIで改善が見られました：

• 世界でアクティブユーザー数が約10％増加*
• 韓国および世界各国の市場における高いリテンション率

*継続的にログインし、ゲームをプレイしているユーザー

この成果から、Mistplayが単なるインストール数の獲得ではなく、定着に繋がるゲームプレイとエンゲージメント、そしてLTVの向上を実現する、質の高いユーザー獲得のためのプラットフォームであるとのご評価をいただきました。

Mistplayは質の高いユーザーの獲得をお手伝いいたします

Netmarbleのように、世界の主要マーケットでエンゲージメントの高いユーザーの獲得を Mistplayがお手伝いします。熱心にゲームを楽しむプレイヤーを集め、熱中してもらった結果として高い成果を得る方法について、日本の担当営業が丁寧にご説明させていただきます。ぜひご連絡ください。