優良ユーザー獲得を拡大：『立ち上がれ、アリ帝国』、韓国市場においてMistplayが他のリワードチャネルを30％上回る成果を記録

2012年に中国・広州で設立された37Gamesは、37 Interactive Entertainment傘下のグローバルモバイルゲームブランドです。200以上の国と地域で展開しており、幅広いジャンルで魅力的なタイトルを提供することで高い評価を得ています。代表作には、『パズル＆サバイバル』、『商人放浪記』、『Puzzles & Chaos』、『斗羅大陸：魂師対決』、『MU：ダークエポック』、『The Epoch of Eternity』などがあります。

なかでも注目の成功作が、『立ち上がれ、アリ帝国』です。本作は、プレイヤーがアリのコロニーを指揮し、資源を集め、女王アリを強化しながら地下宮殿を拡大していくマルチプレイヤー型ストラテジーゲームです。2022年にリリースされ、世界累計ダウンロード数は3,400万を突破。韓国のGoogle Playストアでは、ストラテジーゲーム無料ランキングのトップ10常連タイトルとなっています。

*出典: SensorTower, by 2025.8

課題：優良課金ユーザーの獲得

多くのストラテジーゲームと同様に、『立ち上がれ、アリ帝国』はアプリ内課金（IAP）を収益源としています。韓国市場で展開を進めるにあたり、37Gamesがユーザー獲得チャネルに求めていたのは、単なるユーザー数の増加ではなく、優良かつ高額課金傾向のあるユーザーの獲得でした。

2020年以降、Mistplayは37Gamesと連携し『パズル＆サバイバル』や『Puzzles & Chaos』など、複数タイトルの成長を後押し、IAP収益やROASの両面で優れた成果を上げてきました。そうした実績から、韓国市場進出にあたってMistplayを活用するという判断は、37Gamesにとって自然な選択でした。

ソリューション：AIエンジンとLiveOpsによって数と質を両立

モバイルゲーマー向けの代表的なロイヤルティプログラムとして、Mistplayはここ数年で韓国市場における存在感を着実に築いてきました。Mistplayは「遊んで稼ぐ」インセンティブモデルを活用することで、37Gamesに対して長期目線でも価値の高いユーザー獲得を実現しています。Helios AIエンジンを活用してIAPのtROAS最適化を行い、プレイヤーの興味や課金傾向に基づいた的確なマッチングと自動入札を可能にしています。 

Mistplayのプラットフォームは、各ゲームやプレイヤーに合わせたLiveOpsの設計や、プレイヤーのアクティビティをさらに高める特別イベントの実施など、パブリッシャー独自の目標に応じた施策を通じて、エンゲージメントを促進します。

成果

Mistplayの10周年プロモーションと、クライアントチームによる最適化支援により、『立ち上がれ、アリ帝国』はインストール数、ROAS、課金ユーザーの獲得において、好調な成果を残しました。6月のMistplayの成果は以下の通りです：

• 月間インストール数が前月比200％増
• D14 ROASが他のリワード広告パートナーよりも10％向上
• D30 ROASが他のリワード広告パートナーよりも30％向上

上記に加えて、Mistplayは全体の課金ユーザーの20%以上の獲得を担いました。その中には高額課金ユーザー*が26%、超高額課金ユーザー**が50%含まれていました。

* 月間100ドル以上をアプリ内課金

** 月間1,000ドル以上をアプリ内課金

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「Mistplayとのコラボレーションにより、Ant Legionは韓国市場で大きな成功を収めました。tROAS最適化キャンペーンと、Mistplayの10周年プロモーションによる獲得数の底上げ効果のおかげで、コストやROASの目標を達成しながら大幅にユーザー数を伸ばすことに成功しました。今後も韓国でのMistplayとのパートナーシップを継続し、新しい市場へと展開しながら、プレイヤーたちに向けて素晴らしいゲーム体験を提供していきたいと考えています。」
— 37Games ユーザー獲得チーム責任者 デラ・リー

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