ChinaJoy 2026 ハイライト：夏のハイシーズンにモバイルゲーム市場の成長を再構築

ChinaJoy 2026に参加されたみなさまお疲れ様でした。そしてMistplayブースにご来訪くださったみなさま、ありがとうございました。世界最大級のデジタルエンターテインメント・ゲーム展示会の一つであるChinaJoy 2026は、7月31日から8月2日まで中国・上海で開催され、世界中のゲーマー、パブリッシャー、モバイルマーケティングのリーダーたちが集結しました。中国のゲーム広告主にとって、報酬を活用したユーザー獲得の主要なチャネルであるMistplayは、趣向を凝らしたブース展示、基調講演、限定公開のレポートの発表や、VIPとのネットワーキングパーティーを通じて、認知拡大と同時に関係の強化をいたしました。

本記事では、ChinaJoy 2026におけるMistplayの取り組み、イベントでの主な出来事、そして会場で得られた業界トレンドやインサイトをご紹介します。

ChinaJoy 2026のハイライト

ChinaJoyは、世界最大級のゲームコンベンションの一つであり、ゲーム開発や広告テクノロジー、グローバル展開における最新トレンドの象徴的な存在となっています。今年のイベントでは、世界における存在感と業界への影響力の大きさを改めて示すことができました。4日間の開催期間、35の国と地域から900社を超える企業が集まり、14万平方メートルを超える展示スペースに、延べ43万8,900人が来場しました。これは前年比6.97％の増加であり、来場者の65％を18〜29歳の若年層が占めています。

B2Bエリアでは出展企業の44％を中国国外の企業が占め、業界関係の来場者数は4万4,000人 を超えました（うち21％が国外からの来場者）。これは、国際的なビジネス展開ニーズの拡大を浮き彫りにしています。この大規模な来場者数と専門性の高い客層は、世界におけるゲーム市場の力強い回復を示すと同時に、パブリッシャーが高効率かつ高品質なトラフィック、そして精度の高いユーザー獲得（UA）モデルを切実に求めていることを表しています。

ChinaJoy 2026におけるMistplay

展示フロアでの日中のビジネス交流から夜の業界交流会に至るまで、マネタイズやユーザー獲得に関する複雑な課題を取り上げ、Mistplayは業界やエコシステムの連携におけるリーダーシップを発揮しました。

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Mistplayの「セントラル・ステーション」ブース

ビジネス交流の拠点として、Mistplayの「Central Station」ブースには、イベント期間中、絶え間なくたくさんのお客様がご来訪くださいました。Mistplayのチームは、よく冷えたオリジナルのドリンクや趣向を凝らしたノベルティグッズを提供しながら、500社を超える業界関係者と打ち合わせを持ち、じっくり話し合いができる快適な空間をつくり上げました。

「日本におけるゲームとポイ活に関する市場調査 2026年版」

ChinaJoyの講演ステージでは、Mistplayの中国セールスリードである Chaonan Pengが最新の「日本におけるゲームとポイ活に関する市場調査 2026年版」を発表。主要なインサイトを紹介し、日本のリワード広告について最新の変化を報告しました。 

講演の後には、Mistplayの中国クライアントマネジメント責任者、Yushan Liが進行役を務め、Fancy Studio、Adjust、SocialPetaのリーダーたちを迎えた専門家パネルディスカッションを行い、100名を超える業界関係者が熱心に耳を傾けてくださいました。

Growth in Groove：とことんチルなアフターパーティー

7月31日の夜、MistplayはAppGrowing、Yeahmobi、Youdao Adsとともに、KZ Livehouseにて「Growth in Groove」パーティーを共催しました。カジュアルながらも実のある交流を軸とした、リラックスした雰囲気のイベントとして企画し、350名を超えるモバイルゲーム業界の経営層・意思決定層にご参加いただきました。音楽とドリンクを楽しみながらインサイトを共有し、新たなパートナーシップの芽を育むことができました。

ChinaJoy 2026から学ぶ、今後を左右する3つのトレンド

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1. 収益構造の再構築：サードパーティ決済と公式ウェブストアによる利益率を一変

AppleおよびGoogleが代替決済システムに関するポリシーを緩和したことを受け、公式ウェブストアを通じたアプリ外課金が、世界のパブリッシャーにとって一般的になりました。従来のアプリストア手数料と比較して削減できたコストがそのまま純利益となり、競争の舞台は熾烈なユーザー獲得競争から利益率が主導する成長へと移行しています。

このトレンドは、ChinaJoyのB2Bエリアでも顕著でした。世界の決済プロバイダーや国際的なアクワイアリング機関が集中的にソリューションを展示し、会場内で最も人気のある分野の一つとなりました。この流れを活かすには、パブリッシャーはリスク管理、円滑な資金決済、そして各国・地域に対応した決済手段をカバーする、強固なグローバルアクワイアリング・コンプライアンス体制を構築する必要があります。このパラダイムシフトにより、決済ソリューションは裏方業務の一つから、収益とコンバージョンを直接的に牽引する中心的な存在へと進化しています。

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2. 双方向のグローバル化：国別パビリオンと都市全体のネットワーキングが活況

今年は国境を越えたビジネスマッチングがかつてないほど盛り上がり、中国のゲームの国外進出と、国外の企業が中国に流入するという双方のトレンドを見ることができました：

• 国別・地域別パビリオン：韓国（SBA、GCA）、スペイン（ICEX）、ロシア、ポーランド、香港から代表的な団体が、今年のイベントでは強い存在感を示しました。台北ゲームショーやブラジルゲームショーといった海外の大型ゲーム展示会の主催団体も現地からチームを派遣し、東南アジアや新興市場のデベロッパーも積極的に参加しました。
• エコシステムの連携：GoogleやMetaといったテック大手が非公開の会合を開催した一方、Pocket GamerやGamingonPhoneといった世界的なメディアがデベロッパー向けイベントを主催し、国際的なデベロッパーコミュニティをつなぎました。
• 都市全体への波及効果：100を超える関連イベントが上海各地で開かれ、開催件数・開催期間ともに例年より大幅に増加しました。世界中の経営層が効率よく人脈を築ける多様な機会を強く求めていることを浮き彫りにしています。

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3. AIと最先端技術の統合：会場の歩行アシスト用の装着型ロボットから基幹インフラまで

ChinaJoyの会場では、最先端テクノロジーをその場で体感することができました。来場者は歩行アシスト用のスーツ（装着型ロボット）を身につけ、1日数万歩にもおよぶ会場内の移動を楽にこなし、国外からの業界関係者はAIによる同時通訳機を使って、スムーズにビジネス上の会話を行いました。こうした未来的かつ実用性のある一つ一つの要素が、テクノロジーとAIがゲームのエコシステムに融合していく象徴として、幅広い注目を集めました。

しかし、歩行アシスト用のスーツや通訳機は、会場にあふれていたテクノロジーのほんの一端です。「Journey with AI」という全体テーマのもと、AIは既存の役割を大きく拡大し、新設のCDEC AI Future Ecosystem Conferenceをはじめ、メインフォーラム、デジタルエンターテインメントの消費に関する会合や、CGDCデベロッパーたちによるトークセッションなど、あらゆる場面に浸透していました。AIの役割は、単なる目を引くイベント演出や開発ツールという位置づけから、ゲーム開発、より迅速なローカライズ、動的なNPCとの会話、LiveOps、そして精度の高いユーザー獲得を支える中心的な存在へと、急速に進化しています。

次のステップ：世界市場でのさらなる成長へ

ChinaJoy 2026は幕を閉じました。しかし、世界中のゲームパブリッシャーの良質なユーザー基盤の拡大や、LTVの最適化を支えるMistplayの決意は、これからも変わりません。

Mistplay アプリ と LoyaltyPlayという2つの中心的サービス、そして Mistplay Audience Networkによる精度の高いターゲティングを軸に、世界中のパブリッシャーに質の高いユーザーの獲得と、持続可能かつ長期的な成長のためのソリューションを提供し続けます。

この夏、Mistplayの「Central Station」ブースにお越しいただいたすべての業界関係者のみなさまに、感謝を申し上げます。次のステップは、世界市場でのさらなる成長です ――LinkedInでフォローいただき、共に成長を加速させましょう。