ChinaJoy 2026の注目ポイント：夏のピークシーズンにおけるモバイルゲーム市場の成長の在り方を再構築

世界有数のデジタルエンターテインメント・ゲーム見本市の一つである「ChinaJoy 2026」が、7月31日から8月2日まで上海で開催され、世界中のゲーマー、パブリッシャー、モバイルマーケティングのリーダーたちが一堂に会しました。中国のゲーム広告主にとって重要なリワード型広告チャネルであるMistplay は、テーマを掲げたブースの出展、基調講演、独占レポートの発表、そしてVIPネットワーキングパーティーを通じて、華々しい存在感を示しました。

ここでは、Mistplay がChinaJoy 2026でどのような活動を行ったか、イベントのハイライト、そして会場で収集した業界のトレンドや洞察をご紹介します。

ChinaJoy 2026の見どころ

ChinaJoyは、世界最大級のゲーム見本市の一つとして確固たる地位を築き、ゲーム開発、アドテック、グローバル展開のトレンドを紹介する代表的な舞台となっています。 今年のイベントは、その広範な国際的リーチと業界への影響力を示しました。4日間にわたる開催期間中、35の国と地域から900社以上が14万平方メートルを超える展示スペースに集結し、延べ来場者数は43万8,900人を記録しました。これは前年比6.97％の増加であり、来場者の65％を18～29歳の若年層が占めました。

B2B分野では、出展企業の44％を海外企業が占め、44,000人を 超える業界関係者が 来場しました。 そのうち21％が海外からの来場者であり、 国境を越えた連携に対する強い需要が浮き彫りになりました。 この大規模な来場者数と高度に専門的な来場者層は、世界のゲーム市場の力強い回復だけでなく、パブリッシャーが効率的で質の高いトラフィックや、精度の高いユーザー獲得（UA）モデルを緊急に必要としていることも浮き彫りにした。

Mistplay ChinaJoy 2026にて

展示会場での日中のビジネス商談から、夜間の業界交流会に至るまで、Mistplay は、その本格的なブランドリーダーシップとエコシステム統合を披露し、2026年にパブリッシャーが直面する複雑な収益化およびユーザー獲得（UA）の課題に取り組んだ：

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Mistplayの「セントラル・ステーション」ブース

ビジネスネットワーキングの中核拠点として、Mistplay の「セントラル・ステーション」ブースは、イベント期間中を通じて来場者で賑わいました。当社のチームは500社以上の業界パートナーと交流し、特製の冷たいドリンクや高品質なブランドグッズを提供することで、クライアントとの深い議論を行うための快適で効率的な空間を創出しました。

「日本モバイルゲーム・リワード市場レポート」の発刊

ChinaJoyのロードショーエリアでは、Mistplayの中国担当セールスリードであるChaonan Peng氏が基調講演を行い、当社が新たに発表した 『日本ゲーム＆リワード市場レポート』から得られた重要な知見を明らかにし、日本のリワード型広告業界における最新の動向を詳細に分析しました。 

プレゼンテーションの後、中国クライアントマネジメント責任者の李玉山氏が司会を務め、Fancy Studio、Adjust、SocialPetaの各社のリーダーをパネリストに迎えた専門家パネルディスカッションが行われ、100名を超える業界関係者が熱心に耳を傾けた。

「Growth in Groove」：最高にリラックスできるアフターパーティー

7月31日の夜、Mistplay はAppGrowing、Yeahmobi、Youdao Adsと共同で、KZ Livehouseにて「Growth in Groove」パーティーを開催しました。カジュアルでありながらも有意義なネットワーキングを主眼とした、リラックスした「チル」な集まりとして企画されたこのイベントには、350名以上のモバイルゲーム業界の経営幹部や意思決定者が集まり、音楽とドリンクを楽しみながら知見を共有し、新たなパートナーシップのきっかけを作りました。

ChinaJoy 2026から読み解く、未来を形作る3つの主要なトレンド

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1. 収益化の再構築：サードパーティの決済サービスやウェブショップが、利益率の変革を牽引している

AppleやGoogleが代替決済システムに関する方針を緩和したことで、公式ウェブショップを通じて直接決済を受け付けることは、世界中のパブリッシャーにとって標準的な戦略となっています。従来のアプリストアの手数料を回避することで、削減されたコストがそのまま純利益となり、競争の舞台は熾烈なユーザー獲得（UA）競争から、利益率主導の成長へと移行しています。

この傾向は、ChinaJoyのB2Bホールにも直接反映されており、世界中の決済プロバイダーや越境アクワイアリング機関が集中して自社ソリューションを展示し、会場内で最も人気のあるセクターの一つとなりました。この潮流を活かすためには、パブリッシャーは、リスク管理、シームレスな資金決済、現地化された決済手段を網羅した、堅牢なグローバルなアクワイアリングおよびコンプライアンスのインフラを構築する必要があります。 この新たなパラダイムにおいて、決済ソリューションは、単なるバックオフィスのツールから、収益とコンバージョンを直接牽引する中核的なエンジンへと進化を遂げました。

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2. 双方向のグローバル化：各国パビリオンと都市全体を巻き込んだネットワーク構築が活発化

今年、国境を越えた提携は新たな高みに達した。これは、中国のゲームが世界に進出する勢いを反映しているだけでなく、世界的なリソースが中国に流入するという逆方向の傾向も示している：

• 各国・地域のパビリオン：韓国（SBA、GCA）、スペイン（ICEX）、ロシア、ポーランド、香港からの代表団が、今年のイベントで存在感を強く示しました。また、「台北ゲームショー」や「ブラジルゲームショー」といった主要な海外ゲーム見本市も、現地で現地のチームと交流を行ったほか、東南アジアや新興市場の開発者たちも熱心に参加しました。
• エコシステムの統合：テック大手のGoogleやMetaが非公開のサミットを開催した一方、Pocket GamerやGamingonPhoneといった世界有数のメディア各社は開発者向けイベントを主催し、国際的な開発者コミュニティ間の架け橋となった。
• 市全体に及ぶ波及効果：サイドイベントは上海全域に広がり、開催件数と開催期間の両方が前年比で著しく増加した。これは、世界中の経営幹部が、多様なシナリオに基づく効率的なネットワーキングを強く求めていることを浮き彫りにしている。

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3. AIとフロンティア技術の統合：現場で使用される外骨格から中核インフラまで

ChinaJoyの会場では、最先端のテクノロジーをその場で実際に体験することができました。来場者はモビリティ外骨格を装着して、1日数万歩もの移動を軽々とこなす一方、海外からのビジネス関係者はAI搭載のリアルタイム翻訳デバイスを使い、円滑なビジネス会話を行っていました。こうした未来的かつ実用的な光景は、テクノロジーとAIがゲームエコシステムに融合していく様子を鮮やかに映し出す縮図として、広く注目を集めました。

しかし、外骨格や翻訳ツールは、あくまで氷山の一角に過ぎませんでした。「Journey with AI」という包括的なテーマのもと、AIは単なる孤立した概念という枠を超え、新たに追加された「CDEC AI Future Ecosystem Conference」をはじめ、メインフォーラム、デジタルエンターテインメント消費サミット、CGDC開発者セッションなど、あらゆるカンファレンストラックに浸透していきました。 AIの役割は、目を引くイベントのギミックや単なる開発ツールから、ゲーム開発、低遅延のローカライズ、ダイナミックなNPCとのインタラクション、LiveOps、そして精密なユーザー獲得（UA）を牽引する基盤的なエンジンへと、急速に進化しつつある。

次の目的地：世界的な成長

ChinaJoy 2026は幕を閉じましたが、Mistplayが、世界中のゲームパブリッシャーに対し、高品質なスケーリングとLTVの最適化を通じて支援するという取り組みは、これからも決して止まることはありません。

以下のデュアルエンジンを搭載した Mistplay アプリ と LoyaltyPlayのデュアルエンジンに加え、 Mistplay Audience Networkの精密なターゲティングと相まって、当社は世界中のパブリッシャーに対し、安定した高品質なユーザーエコシステムと、持続可能な長期的な成長ソリューションを提供し続けています。

この夏、当社の「セントラル・ステーション」にお越しいただいたすべてのパートナーの皆様に感謝申し上げます。次の目的地は「グローバルな成長」です―― LinkedInで当社をフォローしてください 。これからも共に成長を加速していきましょう。