EN
モバイル広告主であるあなたは、実用的なオーディエンスデータを収集するための古い方法を見直したり、ワークフローを合理化する新しいテクノロジーを導入したりと、常に時代の最先端を行くために未来を見つめています。
また、一見すると先行きが不透明なように見えますが、今後数年間でモバイルマーケティングの状況を劇的に変化させるトレンドラインがいくつか現れています。このような未知の海を航海するために、業界の現状と、ユーザー獲得と収益創出の新たな最前線として機能する新たなソリューションを調査し、モバイル広告主が今後数年間で最も高いリターンを得られるであろう場所を予測しました。
モバイルアプリストアがプライバシーポリシーに磨きをかけ、ターゲティングレバーが削減される中、高パフォーマンスのクリエイティブをデザインすることは、ユーザー獲得広告キャンペーンを最適化し、収益性の高い結果を達成する上で極めて重要な要素となってきている。Consumer Acquisition（現Brainlabs）の創設者兼CEOであるブライアン・ボウマンは、GameChangersの 最近のエピソード1において、「クリエイティブは、持続的な経済的成功のための最後のレバーである」と述べており、マーケターは、その効果を最大化するために、自由に使えるツールをキャンペーンワークフローに導入しなければならない。そして、AIと機械学習が広告ターゲティングにおいて長い間利用されてきたことは知っているが、より最適化され、よりインパクトのあるクリエイティブを求める市場の需要に応えるために、ますます活用されるようになってきている。
例えば、ChatGPTやMidjourneyのような強力な既製ツールは、プロジェクトを開始するのに必要なイノベーションの火種を提供することができる。これらのツールにより、モバイルマーケティング担当者は、外部エージェンシーを起用することなく、迅速にアイデアを出し、コンセプトを反復することができる2。ChatGPTは、キャラクターのコンセプトや動画広告キャンペーンのアイデアをブレーンストーミングするのに役立ちます。次に、Midjourneyは、そのアイデアがどのように見えるかの視覚的なコンセプトを提供するのに役立ち、AccuRIGのようなツールは、アイデアが実際に動くのを確認するのに役立つアニメーションを提供します。
AIを活用したクリエイティブ開発と人間の専門知識を組み合わせた、ガイド付きの実践的なアプローチを求めている人々にとって、モバイルマーケティング担当者が最小限のオーバーヘッドで大規模にクリエイティブデザインをテストし、最適化するためのツールを提供するAIソリューションを活用するために、多くの新興企業が資金流入を受けている。そのようなスタジオの一つがAlison 3であり、独自のアルゴリズムを活用してパフォーマンスを促進する成功したクリエイティブを分析し、AIを活用して広告のコンセプト作りを促進し、クリエイティブチームが行動するための推奨事項を生成する。一方、Adludio 4は完全にAI主導のクリエイティブ・プラットフォームだ。AIを活用してクリエイティブのコンセプト立案と開発を行い、キャンペーン管理と最適化を自動化し、入札を最適化してパフォーマンスを最大化する。
これらのAIを搭載したツールは、マーケターが（広告クリエイティブのA/Bテストのような）プロセスを最適化することを可能にすると同時に、100％人間に依存するという速度制限要因を取り除く。手作業でクリエイティブのテストや微調整に数週間から数カ月を費やす代わりに、これらのツールやその他のツールは、マーケターがより早く勝てるクリエイティブを特定できるよう、より大規模で迅速なテストを可能にする。
AIプラットフォームはまだ急速な成長と反復を続けており、このエキサイティングなテクノロジーが最終的にどこに行き着くかはまだわからない。とはいえ、AIは現状でも強力なツールであることに変わりはなく、今後のモバイル広告における活用はますます発展していくだろう。
インフルエンサーマーケティングの現状2023』によると5： Benchmark Reportによると、インフルエンサーマーケティング業界は、年末までに210億ドルを突破する5。インフルエンサー・マーケティング・チャネルは、ターゲットとするユーザー・ベースと直接つながることができるユニークで信頼できる方法であるため、多くの企業がインフルエンサー予算を総マーケティング費用の40％以上に増やすと予想されている。
インフルエンサーと直接協力し、彼らが視聴者にリーチするためのクリエイティブ・コントロールを許可するマーケティング担当者は、ROASに最も大きな影響を見ることができます。世界的に人気のあるYouTuberを起用した大々的なキャンペーンは、最も目立つ見出しを集めがちだが（Mr.ビーストがLords Mobileと提携して島6 個を丸ごとプレゼントしたときのように）、こうしたスタントは普通ではない。実際、HubSpot 7によると、マイクロインフルエンサー（フォロワー数が10,000～100,000のインフルエンサー）は、有名人やその他の著名なインフルエンサーと仕事をするよりもROAS率が高い傾向にある。
適切なインフルエンサーを見つけることは、キャンペーンを成功させるための重要な第一歩です。重要なのは、本物であり続けることだ。ソーシャルメディアの消費者は精通しており、強引なインフルエンサーの組み合わせや、過度に台本化された不真面目な広告を見抜くことができる。また、インフルエンサーがフォロワーに買わない 方がいい商品を知らせるという、現在の脱インフルエンサー傾向にも注意が必要だ8。多くのインフルエンサーは、自分たちがカバーする商品に対してますます懐疑的になっているため、適切なパートナーを見つけ、自社の商品について正直で本物のメッセージを展開することが極めて重要である。
インフルエンサーとのパートナーシップを最大限に活用し、パフォーマンスを最大化するためには、各キャンペーンを1回きりで終わらせないこと。その代わりに、戦略的にコンテンツを再利用し、デジタル環境全体で再利用することを目指しましょう。従来の定額動画から始めて、TikTokのSpark Adsのようなツールでブーストしたり、Instagramのホワイトリスト・キャンペーン（視聴者をターゲットにしたり、より良いパフォーマンスデータのためのアトリビューションリンクを使用したりすることができる）を実施したりすることができます。コンテンツの全権利を所有している場合は、このメディアを自社のソーシャルメディア・プラットフォームでオーガニック・コンテンツとしてさらに活用し、エンゲージメントとリーチをさらに高めることができる。パフォーマンスベースのインフルエンサーマーケティングを専門とする企業（Yoke Networkなど）は、重要なKPI9に向けた最適化において強力なパートナーとなり得る。
関連記事 先進的パブリッシャーのための11のモバイルゲームUA戦略
メタやマイクロソフトのような著名企業がバーチャルリアリティ（VR）、拡張現実（AR）、拡張現実（XR）、メタバースへの参入を進める一方で、広告主や一般消費者による採用は遅々として進んでいない。Statistaの独自調査によると、ARとVRの利用者は、2027年までに世界で合わせて1億人に達すると予想されている10。しかし、アップルのような企業（Yahoo! Newsによると、現在の市場評価 額は約3兆ドル11）がついにこの競争に参入することを決めたとき、人々は注目する。
アップルが発表したVisionPro 12は、市場に力強いメッセージを送った：複合現実は未来だ。MetaのCEOマーク・ザッカーバーグでさえ、アップルのこの分野への参入は、他のすべての船を上昇させる潮流であると考えており、レックス・フリードマン・ポッドキャスト13の最近のエピソードで、アップルは「このカテゴリーに一定レベルの検証」をもたらすと述べている。
そして、アップルのような大きなプレーヤーがこの分野に参入すると、エコシステム全体を形成し始め、マーケティングの未来を再定義することさえある（iPhoneでモバイルデバイスの分野に参入したときのように）。「マーケティングの専門家であるニール・パテルは、アップルの発表の後、次のように述べた。「アップルは）市場に浸透し、多くの人が使い始め、新しい広告の形を生み出し始めると思います」14。
マーケティング担当者にとって、これはユーザー体験を誘導し、閲覧率やクリック率を向上させる大きなチャンスを意味する。このチャンスへの鍵のひとつは、Vision Proのクラス最高の視線追跡技術にあるかもしれない。TechCrunchは最近、このデバイスをハンズオン・デモでテストし、その視線追跡とジェスチャー・コントロール機能を「完璧に近い」と評した15。ユーザーにとっては、現実世界で何かを指さしているのと同じくらい自然に感じられるインターフェイスを意味し、マーケティング担当者はこのテクノロジーを活用して、キャンペーンの効果をさらに高めることができる。
Metaが取り残されているというわけでは決してない。同社は、FacebookとInstagramを通じてAR広告の機会を展開し続け、大人気のソーシャルメディアプラットフォームでこの技術を活用しようとしている広告主に正式なサポート 16を提供している。
広告主がソーシャルメディアプラットフォームやスタンドアロンアプリでのAR統合を試行17 し続けている中、ベストプラクティスは発展し続けている。AppleのVision Proのような将来的な技術でARが本格的に普及したときに備えることができます。
CPIが上昇し、経済全体が引き締まる中、獲得したユーザーのライフタイムバリューを最大化することは、成功のために最も重要である。その結果、強固なロイヤリティ・システムの構築と、ロイヤリティを維持する可能性が最も高いプレーヤーの発掘を中心としたUAの取り組みに重点を置くように全般的にシフトすることが、今後数年間のユーザー獲得の特徴になるだろう18。
エリック・セウファートによると、多くのマーケターは、ユーザージャーニーのこのセクションが最も一般的にモバイルアプリの成長に関連しており、通常、最も直接的な統計的フィードバックが得られるため、ユーザオンボーディングファネル中の解約の「漏れたバケツ」を塞ぐことに焦点を当てている19。しかし、数ヶ月間、あるいは数年間、アプリに忠実な有料ユーザーを失うことは、数時間だけ滞在して次に移るユーザーを失うことよりも、収益にはるかに大きな悪影響を及ぼす可能性がある。
そこで、獲得ファネルの最上流から持続可能なロイヤリティ・フィードバック・ループの構築に時間とエネルギーを集中させることで、大きなROIを得ることができます。ロイヤルティ報酬、プッシュ通知、その他のエンゲージメント手法を通じて、ポジティブなプレイヤーの習慣を育み、強化することで、モバイルマーケティング担当者は、継続率と全体的な生涯価値を最大化することができます。
関連記事 ロイヤリティはモバイルゲームの利益ある成長への新たな鍵となる
より深く、より忠実なユーザーベースを構築する機会をお探しなら、Mistplay お役に立ちます。Mistplayユニークなロイヤルティプラットフォームは、貴社のアプリで時間とお金を費やした熱心なユーザーに、Amazonギフトカードなどの現実世界の賞品で報酬を与えます。また、AIを搭載したユーザー獲得・推薦アルゴリズムは、貴社のアプリに関与し、消費する可能性が最も高いプレーヤーを優先順位付けするため、ROAS目標を達成し、LTVを向上させることができます。もっと詳しく知りたいですか？今すぐお問い合わせください。
参考文献: