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Futureplayは、世界のモバイルゲームのあり方を変えるというビジョンのもと、2015年に設立されたヘルシンキ拠点のモバイルゲームスタジオです。親しみやすいゲームシステムと奥深いゲーム進行を組み合わせたカジュアルゲームやマージ系タイトルで評価を築き、『マージガーデン』や『Idle Farming Empire』など全9タイトルの累計ダウンロード数は10億回を超えています。
2021年、FutureplayはPlariumに買収されました。2025年には同社の買収に伴いMTG傘下に入り、現在はMTGのMidcore Districtに所属しています。
出典：Sensor Towerのデータ（1)
カジュアルゲームやマージゲームのティア1市場で、10年にわたり確固たる地位を築いてきたFutureplayは、さらなる成長の機会を探していました。しかし規模を拡大する場合、ユーザー獲得の効率や質が低下し、ROASを損なうリスクがあります。
さらに、Futureplayが既存のメディアミックスを超えて展開を進めるにつれ、スケールアップに伴う典型的な課題に直面することになりました。シグナルの喪失、アトリビューションの複雑化、チャネル間の断片化により、何が実際に効果を上げているのかを明確に把握することがますます困難になっていったのです。
さらにFutureplayは、既存のメディアミックスを超えて規模を拡大する中で、シグナルロス、アトリビューションの複雑化、チャネルの分断といった課題に直面しました。その結果、実際に成果を上げている施策を明確に把握することが難しくなっていました。新たな成長フェーズに向けて、優先事項は明確でした。獲得チャネルと地域構成を拡大しながらROASを維持すること。そして、実際に成果を上げている施策を正確に把握することです。
Futureplay Gamesは、Mistplay Audience Network の強力なパブリッシャーネットワークと、単体のリワードプラットフォームでは届かない広告枠へのリーチを評価し、その導入を決めました。継続的な最適化と、ターゲティングおよび入札戦略の迅速な改善により、Mistplayは主要KPIを維持しながら、Futureplayのユーザー獲得をグローバル規模で拡大しました。新たな機会を継続的に呼び込み、調整が必要な場合には、チームは速やかに対応しました。
しかしこれは、大きな課題の一部にすぎません。新たなパブリッシャーへ配信を拡大するには、信頼できるデータが欠かせないためです。Futureplayはさまざまなメディアの活用を広げていく中で、AppsFlyerの高度な不正防止ソリューション「Protect360」を活用。広告予算が実在するユーザーに確実に届いていること、意思決定に用いる指標が不正の影響を受けていないことを確認できるようになりました。またAppsFlyerの「ROI360」により、アトリビューションの精度を高め、ROIを漏れなく正確に計測。コストと収益源を最もきめ細かなレベルでひも付け、パフォーマンスデータを一元化しました。これにより、自信を持って迅速に予算を配分し、広告費を集中させて成長の最大化を図れるようになりました。
2026年1月、Mistplayは新規・既存を含むすべての主要マーケットで、『マージガーデン』の規模を拡大し、FutureplayのROAS目標を上回りました。既存のマーケットでは、D7 ROASが目標を30%、D30 ROASが40%上回りました。
2026年3月にiOSとAndroidの両方で導入されたAppsFlyerの「Receipt Validation（購入記録の検証を行うソリューション）」は、報酬型の流入で獲得したユーザーの質をすぐに改善しました。不正または改ざんされた課金データを排除することで、信頼性の高いシグナルを取得できるようになり、導入後数週間で複数のリワード媒体においてD7 ROASが大きく向上しました。
「Mistplayを選んだ決め手は、強力なネットワーク、成果を重視する姿勢、そして報酬を活用し良質なトラフィックを確保できる点でした。透明性の高さと、密に連携しながら取り組む姿勢も重要な要素でした」
– Georgios Kousvantelos氏／Futureplay シニアユーザー獲得マネージャー
モバイルゲームの広告主として、アトリビューションデータに基づきユーザー獲得を拡大したいとお考えなら、Mistplay Audience NetworkとAppsFlyerの組み合わせが有力な選択肢になり得ます。業界をリードする報酬を活用したユーザー獲得と、アトリビューションのソリューションを活用し、世界の舞台で規模を拡大しませんか。今すぐ、日本の営業担当にお問い合わせください。