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モバイルマーケティングの競争が激化するにつれ、多くのマーケティング担当者は、広告疲れのせいもあり、ユーザー獲得予算に対するリターンが低くなっている。2020年のG2の調査によると、平均的な消費者は1日に5,000の広告を見ており1、これに対抗するには、クリエイティブで押し付けがましくないアプローチが必要です。
スポンサード・コンテンツと呼ばれることもあるネイティブ広告は、表示されるプラットフォームのスタイルにマッチしており、ソーシャルメディアの更新、フォーラムでの議論、ブログ投稿、動画として表示されることもあるが、そのクリエイティブな可能性はまだ十分に発揮されていない。
ユーザーの興味と関連性が高く、従来の広告よりも邪魔にならないように設計されたネイティブ広告は、ディスプレイ広告よりも53％高い頻度で注目を集める。問題は、ネイティブ広告を使うかどうかではなく、自社のビジネス戦略に適したネイティブ広告プラットフォームを見つける方法です。そこで、あなたの成長目標に最適なものを見つけられるよう、業界トップクラスの選択肢をいくつかご紹介します。
Mistplayは従来の広告プラットフォームには見えないが、そうではないからだ。Mistplayは、パーソナライズされたモバイルゲームをユーザーに提案し、これらのゲームで遊んで消費したユーザーに報酬を与えるロイヤリティ・アプリなのだ。洗練されたAI主導のレコメンデーション・エンジンの助けを借りて、ゲームはキュレーションされたリストとしてアプリにネイティブに表示され、ユーザー体験を合理化し、広告主はすでに関与しているオーディエンスを活用し、中断することなく価値の高いユーザーにリーチすることができます。
これは、広告主がトップ・オブ・ファンネルのユーザー獲得目標を達成するのに役立つだけでなく、長期的な成功にもつながる。Mistplayリワードシステムにより、プレイヤーはプレイすればするほど（IAPを使えば使うほど）ユニットを獲得し、それを人気小売店のギフトカードと交換することができる。これにより、長期的なロイヤリティが構築され、激動するモバイル業界において利益ある成長3への 鍵となる。パートナー中心かつユーザー重視のソリューションで、モバイルゲームのマーケティング担当者が雑音を切り抜け、すでに何か新しい遊びを探しているユーザーを見つけるのに役立ちます。
その一例として、カナダのデベロッパーであるEast Side ゲームは、Mistplayの機能を活用して、同社のゲームポートフォリオ全体のインストール数を15%増加させ、7日目のROASを7.7%向上させました。その方法については、ケーススタディをご覧ください。
ネイティブ広告の最もよく知られた形態の1つは、一般的にトラフィックの多いウェブサイトのディスカバリーフィードに表示されるレコメンデーションである。これらのレコメンデーションは、Outbrainや Taboolaのようなレコメンデーション・プラットフォームから提供され、広告主は表示される環境に合わせてブログのような広告コンテンツを作成することができる。その結果、広告主は熱心な視聴者へのアクセスを獲得し、ROASが50％向上し、新規インストールが数十万件増加するなどの成果を上げることができる。
OutbrainとTaboolaはどちらも複数のクリエイティブフォーマットとCPC価格を提供していますが、キャンペーン目標に応じて、いつ、どのように使用するかを決定する2つの間にはいくつかの重要な違いがあります。Advertongue4の分析によると、どちらのレコメンデーションプラットフォームもブランド認知とアプリインストールを促進するが、それ以外のキャンペーン目的は異なる。Outbrainはトラフィックとコンバージョンを得意とし、Taboolaはリードジェネレーション、購買、ウェブサイトのエンゲージメントを得意とする。
業界をリードするアフィリエイト・マーケティング・プラットフォームの1つであるPerformCBは、独自のソリューションを「アウトカム・エンジン」と名付けたほど、成果に重点を置いている。PerformCBは、広告主と "アフィリエイト"（典型的にはウェブサイトのパブリッシャー）をペアリングする。パブリッシャーは、記事の中で広告主の製品にリンクし、結果に基づいて手数料を受け取る。パブリッシャーは、記事の中で広告主の製品にリンクし、その結果に応じてコミッションを受け取る。例えば、トップ・モバイル・ゲームのリストは、アプリのストアページにリンクし、ウェブサイトはダウンロードごとにコミッションを受け取る。これらのリンクが表示されるコンテンツは、一般的にトピックに関連しているため、リーチを増やし、新規ユーザーを獲得する有機的な機会が生まれます。
PerformCBは、マーケティング担当者が全体的な目標に基づいてキャンペーンを最適化することを可能にし、特にモバイルユーザー獲得を得意としている。ある事例では、PerformCBプラットフォームは、あるモバイルパブリッシャーがわずか4ヶ月でアプリのインストール数を52倍に増加させるのに貢献した。しかし、いくつかのレビューでは、潜在的な欠点として、困難なユーザーインターフェイスと長い承認プロセスを指摘している。
有名人のカメオ出演は、モバイルゲームマーケティングにおいて依然として重要な位置を占めているが、インフルエンサーのコンテンツは、特にテクノロジーに精通したミレニアル世代やジェネレーションZの層にとって、はるかに魅力的であることが多い。MorningConsult 5によると、ミレニアル世代とZoom世代の72％が、様々なソーシャルメディアプラットフォームでインフルエンサーをフォローしており、多くの人が他のマーケティングソースよりも信頼できると考えている。インフルエンサーはYouTubeのような長編動画プラットフォームを活用し、貴社のアプリにスポットライトを当てる魅力的で有益な動画を制作することができるためです。
フォロー数の多いインフルエンサーと提携するのは魅力的かもしれないが、長期的な成長のためには必ずしも最善の戦略ではない。マイクロインフルエンサーは、マクロインフルエンサーよりもエンゲージメントが 60%高く6、これらのパートナーシップは、より予算に見合った選択であることが多い7。動画中心のソーシャルメディアプラットフォームには事欠かないが、YouTubeのクリエイターファースト 8アプローチは、インフルエンサーがオーディエンスと継続的な関係を築きやすく、彼らが宣伝する製品やソリューションへのエンゲージメントを高める。
実際の動画の内容に関して言えば、インフルエンサーが作ったYouTubeコンテンツにブランドを含める場合、統合動画と専用動画の2種類が一般的だ。
YouTubeは長編のインフルエンサー動画に最適なプラットフォームだが、TikTokやInstagramの短編動画も、ターゲットオーディエンスが最も頻繁に利用するプラットフォームでリーチするためのネイティブ広告戦略に適していることに留意すべきである。
ゲーム内広告とビデオゲームの収益化プラットフォームのリーディングカンパニー」を自称するBidstackは、没入感のある広告フォーマットでモバイルゲーム体験を向上させることを目指している。Bidstackのゲーム内広告は、モバイル環境におけるネイティブ広告の奥深さと創造的な可能性を示しており、スタジアム、レーストラック、オープンワールド環境などのビデオゲーム環境に広告コンテンツをシームレスに統合している。
Bidstackのゲーム内ネイティブ広告へのアプローチは、すべてのジャンルで同じ機会を提供するわけではないため、カジュアルゲーム（またはオープンワールド環境やスポーツイベントでよく見られるビルボードのようなゲーム内ネイティブの機会がないゲーム）のマーケティングには最適ではないかもしれない。しかし、このプラットフォームは静的広告やメニュー内広告も提供しており、モバイルUAのマーケティング担当者がキャンペーン戦略を完成させるのに役立っている。
UAを高めるために設計されたネイティブ広告プラットフォームには事欠きませんし、成功への道は一つではありません。最高の結果を得るためには、アプリマーケッターは自社のブランドに最も適したプラットフォームを見つける必要があります。モバイルゲームのメーカーにとって、それはMistplay 提供するすべてを検討することを意味します。Mistplay、アプリパブリッシャーがモバイルゲーマーの熱心なオーディエンスとつながり、彼らに新しいアプリを試す動機を与え、彼らに報酬を与えることで、貴社のアプリが長期的な成長とプレイヤーのロイヤリティにつながるよう支援します。Mistplay 貴社のユーザー獲得目標の達成をどのように支援できるかについて、詳しくはお問い合わせください。
参考文献: