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2004年に設立された Playrix は、Gardenscapes、Homescapes、Fishdom、Townshipといったパズル・シミュレーション分野のグローバルヒット作を生み出してきました。世界有数のモバイルゲームパブリッシャーの一つで、世界中で数百万人規模のプレイヤーを抱えています。Playrix は、創造性とデザイン性を兼ね備えた高品質でストーリー性を重視したゲーム体験を提供し、深いエンゲージメントを生み出す企業としての評価を築いてきました。
代表的なタイトルの一つが、2012年にリリースされたカジュアルシミュレーションゲームの Townshipです。プレイヤーは市長となり、農作物を育て、製品を生産し、建物の建設を行うという、都市建設と農業を融合したゲーム体験を楽しめます。ミッションやテーマ別イベント、友だちとの協力要素などを通じて、ダイナミックでソーシャル性の高いゲームプレイが特徴です。追加のゲーム内リソースやコンテンツには、アプリ内課金（IAP）による収益化が組み込まれています。
リリースから10年以上が経過した現在も、Township は同ジャンルにおける主要タイトルです。2025年現在、アメリカでは6位1、グローバルではアプリストアおよびゲームジャンル全体のダウンロード数で上位30位2にランクインしました。
(1), (2), (3) 出典： Sensor Tower
Townshipのように10年以上にわたってモバイルゲームを成長させ続けるには、ゲームが優れているだけでは不十分です。パフォーマンス重視のユーザー獲得（UA）戦略と、チャネル横断で「ユーザーの質」「規模」「安定性」のバランスを取っていく体制が必要です。
Playrixはこれまで、主に従来型の動画広告ネットワークを通じて大規模なユーザー獲得を実施してきました。Townshipの継続的な成長に向けて、既存の方法と同等の質を保ちつつ、新しく独自のユーザー層を開拓できるチャネルについても継続的に検討を重ねてきました。
モバイルゲーマーが自分に合った新しいゲームとの出会いやすさにこだわるMistplayは、主要市場における有力な配信チャネルとして、Townshipへの安定したトラフィックと長期的なLTVというPlayrixの目標達成にぴったりのパートナーでした。その理由は、以下の3点です：
Mistplayは、IAPの tROASキャンペーンの最適化、質の高いマーケットへの展開支援、Playrixの長期目標との緊密な連携を行いました。その結果、Townshipでより多く課金し、長くエンゲージメントを維持し、予測可能なLTVをもたらすプレイヤーの獲得を後押ししました。
2025年のアメリカ市場における、Mistplayの実績：
*動画広告ネットワークとの比較
「Mistplayは、ユーザーへの報酬設計の最適解を見つけたと考えています。やりすぎないけれど、十分に魅力的です。そのバランスが、課金ユーザーへと転換し、より長くゲームに滞在し、結果としてエンゲージメントの高いユーザーにつながっています。 - スラヴァ・コガリノフ氏／Playrix マーケティング・プロデューサー
新規タイトルのみならず長寿タイトルにおいても確かな実績を持つ Mistplayが、グローバル市場で持続的な成長を目指すモバイルゲームパブリッシャーのみなさまをお手伝いいたします。日本の営業担当がゲームタイトルごとに最善の方策をご提案しますので、ぜひお問い合わせください。