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ソウルを拠点とする韓国のゲーム会社Treepllaは、2021年9月にネプチューン（カカオ系列）の子会社となりました。以来Treepllaは急成長を遂げ、愛らしい猫や動物をテーマにしたカジュアルゲームを取り揃え、2023年には260億ウォン以上の売上を達成しました。
同社のタイトルの中で人気なのが、友だち思いの猫たちが経営するスナックバーをプレイヤーが経営するという、魅力的なゲームプレイが特徴のCat Snack Barです。2023年初頭にローンチした後、累計3,000万ダウンロードを突破。2023年上半期には、米国でシミュレーションカテゴリーの無料ダウンロード数トップ3を獲得し、Treepllaはカジュアルゲームジャンルにおけるリーディングカンパニーとなったのです。
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*参照：data.ai as of September, 2024より
Treepllaは、優れたゲームクオリティと強固なUA戦略を武器に、韓国国内市場をリードするゲームスタジオへと成長を遂げました。その勢いをさらに拡大するため、同社はグローバル展開に乗り出したのです。そこで次なるターゲット市場として選ばれたのが、米国でした。米国の広大な市場規模、高い支出傾向、特徴的なブランド・ポジショニング戦略といった点が決め手となりました。
国内での成功を海外でも再現するためにTreepllaが注力したのが、米国市場に深く浸透し、質の高い熱心なユーザーを提供できる現地メディアソースを探すことでした。そしてたどり着いたのがMistplayだったのです。
“米国市場で高いパフォーマンスを発揮し、十分なボリュームを確保することが、当社UAにおいて最も重要な目標です。国内のゲーム特化型プラットフォームでマーケティングを行う中で、ユーザーの質の高さを確認していました。そのため、米国でも同様の質の高いユーザーを確保したいと考えていましたが、米国市場におけるローカルゲームプラットフォームの情報不足により、広告出稿の難しさに直面したのです。” – キム・ドゥクリュル氏／Treeplla UAマネージャー
Mistplayは、業界を牽引するモバイルゲーマー向けのロイヤリティプログラム*です。世界中で200万人以上の月間アクティブユーザーが、同社プラットフォームでゲームをプレイし、リワードを獲得しています。イベントベースのインセンティブ・プラットフォームとは一線を画すMistplayのロイヤリティ・プラットフォームは、ゲーム時間とアプリ内での行動に基づいてユーザーにリワードを提供します。ユーザーは獲得したユニットをギフトカードやその他のインセンティブと交換できるため、ゲーム自体に対する長期的なロイヤリティとエンゲージメントを得ることができる仕組みとなっています。
米国およびカジュアル市場で確固たる地位を築いているMistplayは、Treepllaが現地のモバイルゲーム市場において効果的なユーザー獲得と維持を実現するために – そしてCat Snack Barに質の高い新規ユーザーを獲得するために、最適なパートナーだったのです。
Treepllaにとって質の高いユーザー獲得を促すために、MistplayはAIを活用したtROASキャンペーンを戦略化し、開始しました。これにより、ユーザーの課金傾向や広告収入増加の可能性に応じたスマート自動入札を実現したのです。
AIを活用したキャンペーンによって新規プレイヤーをゲームに誘導し、「遊んで稼ぐ（play-and-earn）」仕組みによってCat Snack Barへの長期的なエンゲージメントとロイヤリティを育むことで、Mistplayは米国市場におけるTreepllaの存在感を大きく高めることができました。
全体として、Mistplayのキャンペーンは2024年上半期のCat Snack BarのリテンションとARPUの向上に貢献し、Mistplayは米国市場における重要なUAパートナーとなりました。他メディアチャンネルとの比較においても、MistplayはTreepllaに次のような結果をもたらしました：
“一番うれしい驚きだったのは、MistplayユーザーのリテンションとLTVです。ゲームコミュニティとして、Mistplayは他のメディアと比較して高いリテンションとLTVを示しました。他のリワードベースのプラットフォームでは、ユーザーがリワードを受け取った後に離脱してしまう欠点がありましたが、Mistplayのユーザーは継続的なエンゲージメントを保ち、当社のゲームに対する高いロイヤリティを示したのです。” – サン・ヘオ氏／Treeplla CEO
Treepllaのように、グローバル市場でより多くのインストールやリテンションを生み出したいとお考えのモバイルゲームスタジオがありましたら、Mistplayがお手伝いいたします。プレイヤーのロイヤリティのパワーを引き出し、真の成果をもたらすための協力方法について、話し合いましょう。こちらより、今すぐお問い合わせください。