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強固なユーザー獲得キャンペーンの計画なしにアプリを市場に投入することは、現代のアプリ環境では単に実現不可能です。世界で最も優れたアプリが、すでに確立されたユーザーベースの興味に完璧にマッチするように作られていても、クリティカルマスのユーザーを比較的短時間で獲得できなければ、やはり頓挫してしまいます。モバイルゲーム（およびあらゆる種類のアプリ）の成功は、ますます効果的なユーザー獲得キャンペーンの構築にかかっています。
VentureBeat1が報じたように、モバイルアプリ市場が大流行前のレベルを超えて安定し始めた今、あなたのアプリを際立たせるために何ができるでしょうか？ここでは、ユーザー獲得ファネルに組み込むべき5つのアプローチを紹介する。
分散されたポートフォリオは安全で生産的です。この金融投資の常識は、ユーザー獲得キャンペーンのチャネル分散にも当てはまります。過去にあなたのブランドにとって良い結果を出した単一のチャネルに大きく賭けるのではなく、健全なメディアミックスを確立することで、市場環境の変化に関係なく、キャンペーンを成功させる最高のチャンスを得ることができます。
しかし、アプリに適した組み合わせを見つけ、状況が変化してもパフォーマンスを維持できるようにするにはどうすればいいのでしょうか？そこで、メディアミックスモデリングの出番となる。Singularのラウンド テーブル2では、メディアミックスモデリングがUAのパフォーマンスにどのように影響するかについて、優れた洞察が示されています。
メディアミックス・モデリングは統計的な裏付けがあるため、戦術的なマーケティング決定よりも全体的な戦略を推進するために常に使用するのが最適ですが、ユーザー獲得キャンペーンのための統一されたデータ主導のバックボーンとしては、他に類を見ないものです。
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忠実なユーザーを優先するアプリのユーザー獲得ファネルを構築することで、今後何年にもわたってポートフォリオを成功に導くことができます。あなたのアプリに来る新規ユーザーは誰でも有望なスタートですが、インストール後のエンゲージメント、リテンション、ユーザーベースの平均LTV（生涯価値）の構築に関して考慮すると、いくつかの既知の要因によって、他のユーザーよりも有望なユーザーがいます。
しかし、ユーザーのロイヤリティのような抽象的なものをどのように測定し、ターゲットにするのでしょうか？いくつかのKPIを参考にしてみてください：
最終的には、あなたのゲームが提供する価値が、忠実なユーザーを育てるかどうかを最も左右します。しかし、他のゲームのロイヤルティユーザーをより多く誘導し、再来訪を促すソリューションによって、有利な方向へ天秤を傾けることができます。ユニークで強力なアプローチの1つに、Mistplay ロイヤリティ・アプリがあります。このアプリは、プレイヤーが新しいタイトルを発見するのを助け、継続的にプレイすると、Amazonギフトカードなどの現実の報酬と交換できるポイントで報います。
Mistplay プラットフォームがユーザー獲得キャンペーンの実用的で効果的な一部になる方法については、こちらをクリックしてください。
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ユーザー獲得キャンペーンは、プライバシーに起因するモバイルターゲティング機能の縮小後、大規模な課題に直面した。その上、業界はアルゴリズム主導のキャンペーンへと急速にシフトし、従来のターゲティングレバーのほとんどが削除された。その過程でユーザー獲得キャンペーンを手動で最適化する多くの手段が置き去りにされたものの、パフォーマンスの高い広告クリエイティブという重要なレバーはまだ残っている。むしろ、これまで以上に重要かもしれない。
Matej Lančarič氏によるUAのヒント集3は、クリエイティブを思い通りの場所に配置するための非常に実践的なアドバイスを提供している。最も重要なヒントの1つは、潜在的なユーザーの注目を維持するために、どれくらいの頻度で新しいクリエイティブを展開すべきか、ということだ。短い答えは「たくさん」だ：Matej氏は、毎月のクリエイティブ予算が5万ドル以下のアプリでは、月に4つの新しいユニークなクリエイティブコンセプト（およびテストによる反復）を目標にする一方、予算が100万ドル以上のアプリでは、最低でも20を目標にするよう勧めている。Optmyzr 4は、クリエイティブを最適化することは、典型的な広告クリエイティブの概念とは異なる、珍しい選択をすることも意味すると付け加えている。結局のところ、それが「クリエイティブ」と呼ばれるのには理由があるのだ。
クリエイティブのアプローチを白紙に戻す場合、1つの重要な要素を念頭に置いてください：クリエイティブのパフォーマンスの全体像を把握するには、IPM（installs per mille）が最適であることは確かだが、広告がROAS目標も達成しない限り、IPMだけでは意味がない。
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豊富なターゲティング・データが少ないということは、手持ちのデータをどのように使うかについて、より賢くなる必要があるということだ。既存のデータをユーザー獲得キャンペーンに活用する最も有望な方法は、機械学習とAIを利用することである。Moloco 5のようなアドテク企業は、深い機械学習を中心にビジネスモデル全体を構築し、広告費の迅速かつ持続的な回収を推進している。一方、Tempr6は、人間が構築した戦略に従うAI主導のルールにより、完全自動化されたチャネル・ミックス管理を推進している。
Mistplay AI駆動型レコメンデーションエンジンは、既知の嗜好や消費行動に合わせて最適化されており、ゲームを気に入る可能性が最も高いプレイヤーと共にゲームを成長させる自動化された方法を生み出します。
キャンペーンを管理する上で、リアルタイムのデータに素早く対応することの重要性はいくら強調してもしすぎることはありません。Singularや AppsFlyerのような信頼性の高いMMP（モバイル測定パートナー）と協力することで、いつ、どのように人々があなたのゲームに訪れたかについての洞察を提供することで、オーガニックおよび有料ユーザー獲得キャンペーンを導くことができます。
その答えは、少なくとも部分的には自動化である。Mobile Dev Memo7が指摘するように、あなたのUA作業はすでに部分的に自動化されている可能性が高い。例えば、入札、予算、キャンペーン戦略の決定は、手動で定義した値に基づいて自動的に展開されるかもしれない。このような戦術的な決定の一つ一つを子守する必要がないため、UAマネージャーは戦略に集中することができる。では、次はどうするのか？広告クリエイティブの制作、オーディエンステスト、ROASの予測やレポートはすべて、自動テンプレート化、予測、リアルタイム調整によって強化することができる。
このデータは、ユーザー獲得キャンペーン中に軌道修正する際にも、その後の集計にも不可欠です。適切な測定ツールがあれば、各キャンペーンは、新規ユーザーを獲得する上でも、次の取り組みに情報を提供する上でも、同様に価値のあるものになります。
あなたのゲームを長くプレイしてくれるユーザーを惹きつける方法をお探しですか？忠実なプレイヤーのベースを構築するための第一歩は、優れたゲームを作ることです。御社のゲームをMistplay 導入することで、より熱心で継続的なユーザーベースを獲得し、ユーザーエクスペリエンスとLTVの両方を向上させる好循環を生み出すことができます。
Mistplay プラットフォームがどのようにロイヤリティを構築し、貴社ブランドのLTVを向上させるかについて詳しくお知りになりたい場合は、今すぐ当社の専門家にお問い合わせください。
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