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22015年に中国・広州で設立されたLeniu Gamesは、中国国内外でモバイルゲームを配信・展開しています。市場動向への深い理解と高品質な開発への揺るぎない姿勢を強みに、主要市場で数多くのヒット作をリリース。複数のタイトルが月間1,420万米ドルを超える売り上げを記録し、スタジオ全体のモバイルゲーム累計売上は1億4,200万米ドルを超えています。
2025年1月にリリースされたLeniuの中世ファンタジーをテーマとするオープンワールドMMORPG「I9: Inferno Nine（韓国名：I9: 인페르노나인）」は、高いカスタマイズ性と奥深いゲームプレイによって、市場で大きな注目を集めています。100以上のクラスからキャラクターを選択できるほか、最大1,000人が参加可能な大規模コンテンツとして、領地戦、戦略性の高い城の攻城戦、王権を巡る競争などを、北欧神話をモチーフにした戦場で展開します。韓国市場での配信開始以降、Google Playの売上ランキングでトップ3にランクイン*するなど、目覚ましい成果を上げています。
*Sensor Tower、韓国のみ
I9: Inferno Nineは、アプリ内課金（IAP）を中核的な収益モデルとするMMORPGとして、長期的にプレイし、課金を続けるユーザーの獲得と定着が不可欠でした。しかしこの目標を達成するにあたり、韓国特有のモバイルゲーム文化を背景に、Leniuは数多くの課題に直面しました。
韓国は、世界でも屈指の成長率と競争の激しさを誇るモバイルゲーム市場のひとつです。2025年には、RPGジャンルだけで四半期あたり約4億米ドルの売上を生み出しており、これは次に近いジャンルの収益の2倍に相当します。 なかでもMMORPGは、強いソーシャル性を持つゲーム設計や、充実したPVP／PVE要素、頻繁なコンテンツ更新を背景に、特に高い人気を集めています。
さらに課題を複雑にしているのが、韓国のプレイヤーはロイヤルティが高く、選択が非常に慎重である点です。Mistplayの2025年版モバイルゲーム市場比較レポートによると、多くのプレイヤーは同時に遊ぶゲームを1〜3本に絞っており、新作タイトルが日常のゲームプレイ習慣に入り込むのは容易ではありません。
これらの要因が重なり、韓国はLeniu Gamesにとって参入難易度の極めて高い市場となっていました。そのため、質の高い MMORPGユーザーに対して、効率的かつ大規模にリーチできる、質の高いチャネルパートナーの存在がより重要だったのです。
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モバイルゲーマー向けの主要なロイヤルティプラットフォームとして、またAppsFlyer Performance Index 2025のAPAC・RPG部門で8位にランクインしたMistplayは、Leniu Gamesが競争の激しい韓国市場に参入する際に、Mistplayは質の高いプレイヤーコミュニティとAIを活用した tROASキャンペーンという2つの強みを生かし、Leniu向けにカスタマイズしたユーザー獲得戦略を設計しました。
2025年初頭に「I9: Inferno Nine」が Mistplayで配信を開始して以降、Mistplayユーザーの高いロイヤルティと課金行動は続いています。こうしたユーザーは「I9: Inferno Nine」の主な収益源となり、Leniu Gamesの早期収益化に貢献しています。
「Mistplayのみなさんには、迅速な対応力、モバイルゲームマーケティングに関する独自の知見、そしてデータやキャンペーン成果に対する強い責任感があります。Mistplayは現在、Leniuの新作タイトルをグローバル展開する上で欠かせないチャネルとなりました。最新作である『I9: 인페르노 나인（I9）』も、Mistplay上で非常に優れた成果を上げています。今後も Mistplayとは長期的にパートナーシップを深め、グローバル市場での成功を共に実現していきたいと考えています。」— Leniu Games マーケティングチーム
競争の激しい市場で、Leniu Gamesのように質の高いユーザーの獲得と継続利用を実現したいモバイルゲームパブリッシャーのみなさまはぜひ、Mistplayをご検討ください。プレイヤーのロイヤルティの力を生かし、共にゲームを成長させていくお手伝いをいたします。 日本の営業担当が御社のタイトルに最適なプランをご提案いたしますので、ぜひお気軽にお問い合わせください。