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MAUは「Mobile Apps Unlocked」の略で、世界中のアプリパブリッシャーにとって今年最大のイベントのひとつである。今年は、5月20日から22日にかけてラスベガスで開催され、6大陸から2,000人以上のイノベーターがモバイルアプリに集結したという。
MAU 2025はMistplay画期的なイベントで、ソート・リーダーシップ、製品発表、モバイル・マーケティングとリワード・エンゲージメントの未来に関する深い議論が行われました。ここでは、私たちの近況を振り返り、今年みんなが注目したトップトレンドを覗いてみましょう。
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Mistplay リーダーシップ、特にユーザー獲得担当副社長のNoa Guttermanは、この1週間、様々なイベントのステージ（とマイク）に立ち、モバイルマーケティングの未来について議論しました：
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MAU2025最大の発表？ペギー・アン・ザルツ、ShopBackのジョセフィン・チャウ、Atlas Realityのエリザベス・キャッテル、そして弊社CEOのトリシア・ハンが参加した女性パネルで発表されたMistplay
パネルディスカッションの中で、彼らはこう探求した：
トリシアはこのパネルで、当社の新しい広告および収益化製品を業界に正式に発表した、 LoyaltyPlayとMistplay for iPhoneを発表しました。
その夜、私たちはウィスキー・ダウンで製品発表を祝うプレス・スタート・パーティーを開催し、200人以上の参加者が、私たちの発表ビデオをバックに、ドリンク、音楽、ネットワーキングで祝杯をあげた！
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素晴らしいMAUウィークを締めくくるために、私たちはトップクライアントとパートナー30社のためにMomofukuでエクスクルーシブなVIPディナーを開催しました。この晩は、感謝の意を表し、業界のトレンドについて話し合い、Mistplay リワード広告およびプレイの次の展開をプレビューする機会となりました。
MAU2025を締めくくるにふさわしいイベントとなった。
ユーザーは、自分の時間と注目に対して、より多くの報酬を求めています。そして今年のMAUは、アプリパブリッシャーがファネル全体にわたって、より多くの見返りを提供し、より多くのスケールとリテンションを得るための新しい方法を探していることを、これまで以上に明確にしました。
ファネルの上部では、（Mistplayような）リワード・チャンネルがほとんどの企業のUAメディア・ミックスで成長しており、DoFは2025年にはロイヤリティ・プログラムがUAミックスの5％以下から10％以上に成長すると予測している。
Wealthsimpleのようなアプリでは、製品チームとライフサイクルチームが管理する現金報酬が、UAを抜いて最大のチャネルとなっている。データサイエンスとアップリフトモデリングを活用することで、企業は、オーガニックサインアップをカニバリゼーションすることなく、コンバージョンの後押しが必要なユーザーをターゲットにすることができる。
Wealthsimpleは、金銭的なものと物理的なものの両方が強力なインセンティブとして機能することを発見し、これはMistplay 同様であることが証明されました。
中国のアプリ市場には大きなチャンスがあるが、欧米企業にとっては参入障壁が高い。規制により、現地のISBNライセンス、実名認証、厳格なコンテンツモデレーションが義務付けられており、最終的に海外のアプリは中国のパブリッシャーと提携するか、共同パブリッシングモデルを採用せざるを得ない。
中国市場では、WeChatやDouyinのような主要アプリが主流である一方、Androidの断片的なエコシステムが複雑さを増している。中国での成功には、データローカライゼーション法、（ゲームアプリの）中毒防止システム、検閲ルールをうまく利用する必要があり、市場参入には現地の専門知識が不可欠となる。
最終的には、共同パブリッシングモデルを採用することが、市場参入を目指す欧米企業にとって最も効果的である。オリジナルのスタジオがゲームを運営し、現地のパブリッシャーが流通とコンプライアンスを担当する。例えば、MyGamezはTownshipのようなゲームが中国でのタイトル出版に利用しており、独占出版契約も一般的です。
単なるクイズファネルと誤解されがちなWeb2Appは、多様なユーザーの意図を汲み取るための汎用性の高い戦略であり、あらゆるカテゴリーのモバイルアプリ企業が注目している。
ユーザーに合わせたウェブジャーニー（フリーミアムオファー、ブランドストーリーテリング、診断クイズ）を案内することで、アプリはオーディエンスをセグメント化し、フォローアップ（割引、ウェビナー、営業電話）をパーソナライズすることができます。このアプローチでは、ウェブピクセルを使用することで、より効果的にユーザーデータを取得することもできます。
Web2App UA戦略の鍵は、クリエイティブをファネルのステージに合わせ、躊躇しているユーザーを価値の高いコンバージョンに変えるために、ドロップオフポイントを最適化することにある。
2024年1月から12月にかけて、Singularの顧客によるウェブ支出は54%も増加しており、間違いなく急成長している戦略である。
GDCとMAU2025が正式に終了し、2025年は素晴らしいスタートを切った。そして、ChinaJoyやG-Starのような今後のイベントで、我々のロイヤルティに関する洞察（と製品）をAPACに持ち出すことを楽しみにしている。
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