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モバイルゲームといえば、ヨーロッパは真っ先に思い浮かぶ地域ではないかもしれません。しかし、アジア市場がしばしば脚光を浴びる一方で、ヨーロッパは長年にわたり、世界で最も成熟し、創造性に富み、収益性の高いモバイルゲームエコシステムの一つを築き上げてきました。
確かに、この地域のプレイヤー数はアジアや北米に比べて少ないですが、そのプレイヤーたちは多様で、忠誠心が高く、ますます影響力を増しています。
この記事では、2025年のヨーロッパのモバイルゲーム業界を形作る最新の統計データ、ユーザーの動向、主要企業、そして最も人気のあるタイトルについて探っていきます。
💡 注：ヨーロッパは 44カ国からなる多様な地域です。本記事では、モバイルゲーム業界における主要市場である、イギリス、フランス、ドイツ、イタリア、スペインに焦点を当てています。
この地域にとって主要産業ではないにもかかわらず、モバイルゲームは依然として欧州のゲーム業界にとって強力な収益源となっています。実際、モバイルゲームはプレイヤー数が最も多く、収益面ではコンソールゲームに次ぐ第2位のセグメントとなっています。
Statistaによると、欧州のモバイルゲーム市場は2025年に139億5000万ドルに達し、年平均成長率は7.19％になると予測されています。これにより、2030年には市場規模が197億4000万ドルに達すると見込まれています。
モバイルゲームは人気でトップを走っており、10人のうち7人がプレイしているものの、モバイルゲーム業界では消費者の支出と収益が減少している（『European Media Industry Outlook』）。2024年、モバイルゲームはビデオゲーム業界全体の消費者支出の26％を占め、その総額は56億ドルに達した。
これには理由があります。Open Evidenceが欧州連合（EU）のために実施した調査では、回答者に対し、なぜビデオゲームにお金を使わないのかという質問が投げかけられました。その回答は以下の通りでした：
つまり、日本やベトナムといった地域では「モバイルファースト」であるのに対し、ヨーロッパの高額課金ゲーマーは、ゲーム機やPCでのゲームプレイを好む傾向にある。
しかし、個人消費が低迷する中、アプリ内広告は成長の兆しを見せている。2024年、アプリ内広告の市場規模は47億ユーロに達し、2023年比で13.7％増加した（『European Media Industry Outlook』）。
2024年、ヨーロッパのモバイルゲームプレイヤー数は約1億9200万人でした。VideoGames Europeによると、6歳から64歳までの人の54％がビデオゲームをプレイしており、そのうち71％がスマートフォンやタブレットを利用しています。
これらのプレイヤーがどのような人々なのかを詳しく見てみると、いくつかの興味深い傾向が見えてきます。ヨーロッパにおけるモバイルゲーム市場は、主に女性によって牽引されています。スマートフォンやタブレットでゲームをプレイすると答えた女性は約47％であるのに対し、男性は35％にとどまっています。
年齢別に見ると、モバイルゲームはすべての年齢層で最も人気が高く、若年層（18～30歳）がアクティブプレイヤーの最大の割合を占めています。興味深いことに、高齢者（60歳以上）も高い利用率を示しており、60歳以上のプレイヤーの51％が定期的にモバイルゲームをプレイしているのに対し、18～30歳の層では35％にとどまっています。
ヨーロッパでは、モバイルゲームは、ハードコアな競争というよりは、社交やカジュアルな楽しみと結びつけられています。プレイヤーは、人とのつながり、リラックス、そして短時間の娯楽を重視しています。特に、女性や高齢者はパズルゲーム、ワードゲーム、シミュレーションゲームに惹かれる傾向がある一方、若いユーザーはアクションやストラテジーといったジャンルにより強い関心を示しています。
このセクションの人口統計データは、 『メディアコンテンツの消費に関する視聴者の行動および嗜好に関する調査』」に基づいています。
『キャンディークラッシュ』、『サブウェイサーファーズ』、『アングリーバード』には、どのような共通点があるでしょうか？
これらはすべてヨーロッパで開発されたものです！
欧州連合理事会の2025年報告書によると、EU全域で約5,300社のゲーム開発スタジオと200社以上のパブリッシャーが活動している。これらの数値は、コンソール、PC、モバイル向けの開発を含む、欧州のビデオゲーム業界全体を指すものである。
欧州のいくつかの国は、ゲーム産業の拠点として認知されるようになりました。この地域を牽引するのはスウェーデンで、900以上のスタジオを擁し、世界的に成功を収めるタイトルを次々と生み出しています。フィンランドもまた有力な拠点であり、世界的に有名なモバイルゲームスタジオやスタートアップが数多く存在しています。一方、フランス、ポーランド、ドイツの各国のそれぞれでも、数百社の開発会社やパブリッシャーが活動しています。
欧州の大手ゲーム企業には、ユービーアイソフト（フランス）、エンブレイサー・グループ（スウェーデン）、ゲームロフト（フランス）、CD PROJEKT RED（ポーランド）、キーワード・スタジオ（アイルランド）、エナド・グローバル7（スウェーデン）などが挙げられる。これらの企業が同地域の成長の多くを牽引しているが、その多くはモバイル専用ではなく、マルチプラットフォーム開発に注力している。
イギリス、スペイン、フランス、ドイツ、イタリアで最も人気のあるゲームジャンルを見ると、以下のようなカテゴリーが繰り返し見られることがわかります（Sensor Tower）：
これらのグラフは、前述した内容を裏付けています。ダウンロード数ではパズル、シミュレーション、アーケードゲームが上位を占めており、ヨーロッパのモバイルゲームユーザーは、短時間で手軽に楽しめる、プレッシャーの少ないゲーム体験を好むことが確認されました。
それでは、2025年の人気タイトルを詳しく見ていきましょう。
AppMagicのデータによると、2025年のヨーロッパで人気のあるゲームは以下の通りです：
欧州のモバイルゲーム市場は、創造性と商業的な成熟度のバランスが取れている点で際立っています。アジアほどの規模には及びませんが、多様で質の高いプレイヤー層、優れたデザイン人材、そして持続的な成長が見られます。
今後、欧州のモバイルゲーム業界は引き続き着実な成長を遂げると予想されます。開発者があらゆる年齢層のプレイヤーを惹きつける新たなゲームプレイの仕組みを模索していく中で、イノベーションは引き続き主要な原動力となるでしょう。
アプリ内広告の増加と、フリー・トゥ・プレイユーザーの堅実な基盤を背景に、収益化戦略はさらに洗練され、プレイヤーの満足度と収益性を両立させるものになっていくでしょう。欧州市場でゲームの成長を目指しているなら、ぜひ今すぐ弊社までお問い合わせください。