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このゲームをプレイしたことはありますか？
『Flappy Bird』ですが、およそ10年前、世界的なブームを巻き起こしました。
これは、ベトナムのゲームアーティスト兼プログラマーであるドン・グエンが開発したカジュアルゲームで、2014年には1日あたり約5万ドルの収益を上げていました！
多くの人々は、この大ヒットゲームをベトナムのモバイルゲーム産業の幕開けと見なしている。
現在、ベトナムは世界で最も活況を呈しているゲーム市場の一つであり、国内には3万5,000人のゲーム開発者と400の現役スタジオが活動しています。
それでは、ベトナムのゲーム市場をより深く理解していただくために、最新の統計データと動向について見ていきましょう。
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初期の急成長を経て、ベトナムのゲーム産業は、成熟、再編、そして地域的な影響力を特徴とする新たな段階に入った。
Statistaによると Statistaによると、同国のゲーム市場は2025年に4億5,394万ドルに達し、年平均成長率は9.39％になると予測されている。この成長により、2030年までに市場規模は7億8,174万ドルに達すると見込まれている。
長年にわたる着実な成長を経て、2025年、ベトナムにおけるゲームアプリのインストール数は伸びが鈍化した（AppsFlyer）：
これは、アジア太平洋（APAC）地域の他国の成長によるものでもあります。2017年、ベトナムは同地域におけるインストール数の35％を占めていましたが、2025年までにそのシェアは17.7％に低下しました。一方、インドネシアやフィリピンなどの国々は、それぞれ37％増、19％増と成長しています（AppsFlyer）。
Sensor Towerもこの傾向を裏付けています。『State of Mobile 2025』というレポートによると、昨年はアプリ内課金（IAP）の収益とダウンロード数の両方が減少しました：
ベトナムでモバイルゲームがブームとなった理由は、同国におけるスマートフォンの普及率の高さにある。
2024年、ベトナムではスマートフォンの利用率が過去最高を記録し、人口の84％以上がスマートフォンを利用している（『Vietnam Briefing』）。また、ベトナムは成人ゲーマーの割合が世界で最も高い国の一つでもある。国内のゲーマー数は約5,460万人と推定されている（Vero）おり、総人口1億100万人のうち54.05％を占めている。
この割合を他の国々と比べてみましょう：
こうしたモバイルゲーマーは、そのほとんどが男性（63％に対し、女性プレイヤーは37％）で、非常に若い。ベトナムのプレイヤーの70％は18歳から34歳である（iGamingToday）。
利用されているプラットフォームについては、ベトナムではAndroidが主流（インストール数の84％）ですが、iOSのシェアも拡大しています（インストール数の16％）。
しかし、 Statistaによると、モバイルゲーム分野における平均ARPUは他国に比べてはるかに低く、 ユーザー1人あたり約 28.15ドルとなっている。
他の国々と比較してみると、その違いは際立っています：
一般的に、ベトナムの人々は基本プレイ無料のゲームを好む傾向があり、アプリ内課金にはあまり積極的ではありません。
2025年2月時点で、Google Playで配信されている全ゲームのうち、4,045本がベトナムで開発されたものである（Statista）。同国で人気のあるゲームを見ると、ソーシャル要素や現地の文化を反映したモバイルゲーム体験が好まれていることがわかる。
ダウンロード数上位のジャンルには、次のようなものがあります：
その代わりに、売上高トップのゲームジャンルは以下の通りです：
それでは、人気ランキング上位のタイトルを詳しく見ていきましょう。
によると AppMagicの のデータによると、2025年のベトナムにおける人気ゲームトップは以下の通りです：
これほど活況を呈している市場であるだけに、ベトナムでも毎年いくつかのゲームカンファレンスが開催され、世界中から開発者やユーザー獲得（UA）担当者、マーケターが集まるのも当然のことでしょう。
いくつか例を挙げると：
ベトナムのゲーム業界は急成長を遂げています。この市場で成功を収めるには、ベトナムのプレイヤーがどのように考え、プレイし、お金を使っているかを理解する必要があります。
この市場で他と差別化を図るためのヒントをいくつかご紹介します：
インストール数の84%がAndroidで占められていることから、ユーザー獲得（UA）と収益化においては、このプラットフォームを最優先すべきです。ただし、iOSユーザーは、特にカジノ、スポーツ、レースといったジャンルにおいて、より多くの支出をする傾向があります。
実際、AppsFlyerの調査によると、セッションの大部分はAndroidで発生しているものの、スポーツ、レース、カジノの各カテゴリーでは、iOSユーザーがセッションの50％以上を占めています。したがって、もしあなたのゲームがこれらのカテゴリーのいずれかに該当するのであれば、iOSを後回しにしないようにしましょう。
ARPUが比較的低く、フリー・トゥ・プレイ（F2P）ゲームへの関心も広く見られるベトナムは、ハイブリッド型の収益化モデルを試験的に導入するのに適した地域です。報酬付き広告、バナー広告、インタースティシャル広告といったアプリ内広告と、アプリ内課金（IAP）とのバランスをうまく取ることが重要です。ただし、「プレイ・トゥ・ウィン」型の仕組みは、好意的に受け止められない可能性があるため、避ける方が賢明です。
多くのベトナム人プレイヤーは、低価格帯や中価格帯のスマートフォンを使用しています。ファイルサイズを小さく抑え、バッテリー消費を最小限に抑え、低スペックな端末でもゲームがスムーズに動作するようにしてください。そうしなければ、潜在的なユーザー層の大部分を失うことになります。
ベトナムのモバイルゲーム市場は、世界でも有数の市場の一つと言えます。数百万人のアクティブユーザー、高まりつつある国際的な影響力、そして活気あふれる開発者コミュニティを背景に、この市場には大きな成長の機会が秘められています。
パブリッシャー、ユーザー獲得（UA）担当者、あるいはインディー開発者のいずれであっても、ベトナムは注目すべき市場であり、投資する価値のある市場です。