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モバイルゲームの開発とリリースはお祝いすべき瞬間ですが、ゲームを公開するのはあくまで第一歩に過ぎません。次の課題は、競争が激化するアプリ市場で、そのゲームの存在を認知してもらうことです。
多くの開発者は、特にゲーム業界に参入したばかりの頃、モバイルゲームの認知度向上に苦労しています。そこで今回は、モバイルゲームを宣伝し、人気を高めるために活用できる戦略トップ5をまとめました。
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Googleの検索順位を上げるためにSEOを活用するのと同じように、アプリストア最適化（ ASO）を活用することで、アプリストアでの露出を高めることができます。
ASOとは、ゲームパブリッシャーがアプリストアの掲載情報を最適化し、閲覧数をアプリのインストールにつなげるために用いる一連の手法です。アプリストアでのコンバージョン率が高ければ高いほど、また掲載情報が最適化されていればいるほど、検索結果での順位が上がり、競合他社の中で際立つことができます。
ASOは認知度を高めるだけでなく、インストール率の向上にも非常に効果的です。アプリストア最適化（ASO） を成功させるには、ゲームのタイトル、説明文、アイコン、スクリーンショット、適切なキーワードなど、多くの要素が関わってきます。
ASOを始め、モバイルゲームの認知度を高める ためのヒントをいくつかご紹介します：
動画広告は、 ゲームを紹介し、 新たなユーザー層 に 素早くリーチ するための 最も 効果的な手段 であることが実証されています。さまざまなユーザー獲得（UA）チャネルを活用することで、ゲームの動画広告をさまざまな場所に掲載することができます。
一般的に、モバイルゲームの動画広告におけるUAチャネルは、大きく2つのグループに分類できます：
ターゲット層がどこにいても、動画広告は彼らの画面に届けることができます。もし彼らがほとんどの時間をソーシャルメディアをスクロールして過ごしていると思うなら、コンテンツの合間に動画広告を掲載しましょう。
ターゲットユーザーは他のアプリやゲーム内にいる可能性が高いと思われる場合は、そうした場所でユーザーにリーチすべきです。そこでは、動画広告を、レベル間のフルスクリーン広告（インタースティシャル広告）として、あるいはプレイヤーが視聴することでゲーム内の報酬を獲得できるオプトイン型広告（リワード動画広告）として表示することができます。
動画広告を活用してモバイルゲームの認知度を最大限に高める方法は数多くあります。そのうちのいくつかを以下にご紹介します：
オファーウォール は、モバイルゲームの認知度を高めるだけでなく、質の高いユーザーを獲得できる有料広告の一種です。最近では、その目覚ましい成果により、再び注目を集めています。例えば、オファーウォールを活用しているユーザーの継続率は、活用していないユーザーに比べて5～7倍高いというデータがあります（ironSource）。
ユーザーは、アプリ内やウェブサイト上でオファーウォールを目にします。これは、ユーザーが報酬を受け取るために行えるさまざまなアクションのリストで構成されています。例えば：
これらのオファーのいずれかを完了すると、プレイヤーはオファーウォールを発見したアプリやウェブサイト上で報酬（コイン、ダイヤモンド、ポイントなど）を受け取ることができます。
これはゲームの認知度にどのような影響を与えるのでしょうか？まず、あなたのゲームが多くのオファーウォール利用者の目に留まるようになります。特に、ゲーム内オファーウォールはこの点で非常に効果的です。こうしたユーザーはすでにゲームをプレイしており、ゲームへの関与度も高く、他のタイトルも試してみたいという強い意欲を持っています。さらに、多くのユーザーがあなたのゲームに関連するオファーを完了すると、インストール数が大幅に増加します。その結果、ゲームのアプリストアでの順位が向上し、ユーザーからの認知度が高まるはずです。
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ソーシャルメディアは有料広告だけのものではありません。ゲームの情報をオーガニックな方法で広めることも可能です。
そのための最良の方法の一つは、 ソーシャルメディアのコミュニティを活用することです。ソーシャルメディアのコミュニティとは、あなたのゲームに情熱を注ぐ人々が集まる場所です。彼らはそこを、ゲームについて議論したり、自分の成果やコツなどを共有したりするためのプラットフォームとして利用しています。この目的で人気のあるプラットフォームとしては、TikTok、Discord、YouTube、Twitterなどが挙げられます。
その好例が『Stumble Guys』で、このゲームはコミュニティの形成などがきっかけとなって人気を博しました。
人々がゲームコミュニティを発見すると、自然と好奇心が湧き、認知度が高まります。ゲームコミュニティは、いわば熱心なファンの集まりだと考えてください。こうしたプレイヤーたちは 、報酬をもらっているからではなく 、純粋にゲームが好きだからこそ、そのゲームについて語り合っています。他の人々もその点を理解しており、それがコミュニティ構築が非常に効果的である理由の一つなのです。
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活発なコミュニティを築くには、多くの時間と労力が必要です。ここでは、目標をより早く達成するためのヒントをいくつかご紹介します：
ここ数年、インフルエンサーマーケティングは大きなトレンドとなっており、モバイルゲームの認知度を高めるための最良の方法の一つとなっています。世界的に最も有名で人気のあるインフルエンサーを起用する必要はありません。多くの場合、フォロワー数は少ないものの、魅力的な投稿をしているインフルエンサーの方が、費用が抑えられるだけでなく、より効果的な選択肢となることが証明されています。
これらは、モバイルゲームの認知度を高めるための基本的な手法やトレンドのほんの一部に過ぎません。しかし、それぞれについてさらに深く掘り下げてみると、他にも注意すべき点が数多くあることがわかるでしょう。
これらの詳細については、今後の記事で取り上げていく予定ですので、ぜひ ニュースレターをぜひご購読ください！