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韓国は国土の広さにもかかわらず、売上高で世界第4位の市場であることをご存知でしたか？成長を目指すモバイルゲームパブリッシャーにとって、韓国は見逃せない市場です。
この活況を呈する市場に参入しようとするモバイルゲームの広告主や開発者がますます増えており、成功を収めるためには、その主要なトレンドや動向を理解することが重要です。
最新の統計データから人気ゲームやジャンルに至るまで、 韓国のモバイルゲーム業界の現状を詳しく見ていきましょう。
韓国のモバイルゲーム市場は、売上高で世界第4位の規模を誇っています。Sensor Towerによると、2025年には53億ドルの売上高と約4億9000万回のダウンロードを記録しました。 Sensor Towerによると。
もちろん、こうした数字を達成するには、多くのモバイルゲーマーが存在することが前提となります。
韓国の人口は5,100万人で、そのうち約2,400万人がモバイルゲームプレイヤーです。この数は増え続けており、現在の成長傾向から見て、毎年80万人の新規ユーザーが市場に参入すると見込まれています（adjoe、Statista、Airbridge）。
同国はAndroidが主流の市場であり、ダウンロードの70％以上がGoogle Playからのものです。しかし、iOSのシェアは徐々に伸びつつあります（Sensor Tower）。
2025年、韓国のモバイルゲーム市場を牽引したジャンルは、RPG、ストラテジー、アクション、カジュアルゲームでした。RPGは売上高において圧倒的な首位を占め、市場全体の売上の47％を占めています。
例えば、2024年には、このジャンルの売上高は32億ドルに達し、その80％から90％がアプリ内課金（IAP）によるものでした。ストラテジーゲームの売上高は約7億1700万ドル、カジュアルゲームの売上高は約2億9700万ドルでした（adjoe、Statista、Airbridge）。
2026年に最も成功を収めたモバイルゲームはどれでしょうか？
AppMagicによると、ダウンロード数トップ3のモバイルゲームはすべてアジアのパブリッシャーによるものでした。世界の他の地域と同様、同国でも『Block Blast』が最もダウンロードされたタイトルとなっています。ランキングの残りの部分はカジュアルゲームとミッドコアゲームで構成されており、特に戦略ゲームやRPGへの人気が高い傾向が見られます。
売上ランキングには、国内のパブリッシャー（ネクソン、NCコーポレーション）と海外のパブリッシャーが手がけるタイトルが混在しています。注目すべき海外ゲームとしては、人気の4Xストラテジータイトル『Last War: Survival』や『Whiteout Survival』などが挙げられます。
このことから、韓国のプレイヤーは 、 ゲームがローカライズされており、自分の興味に合致している 限り、国内外を問わずゲームをダウンロードし、課金していることが わかります。
Sensor Towerによると、韓国のモバイルゲーマーの大半は18～34歳の年齢層に属しており、若年層（18～24歳）と中高年層（35～44歳）の両方から高い利用率が見られる。
男性プレイヤーの割合が女性プレイヤーを上回っており（64％対36％）、1日あたりの平均利用時間は119分である（Adjoe、Statista、Airbridge）。
他の国とは異なり、韓国のモバイルゲーマーはオンラインゲームコミュニティに参加する傾向も強い。我々の以前の調査によると、韓国のゲーマーの83％が参加しているのに対し、米国のプレイヤーでは65％にとどまっていることが分かった。
👀 さらに詳しく： 韓国のゲーマーに対する社会的・地域的要因の影響
さて、これで韓国のゲーム市場における主要な数値や人気ゲームについて理解できたと思います。次に浮かぶ疑問は、この市場にどうアプローチすべきか、ということでしょう。
この疑問に答えるために、韓国のモバイルゲーム市場を他と一線を画す主な特徴と、それをどのように活用できるかについて見ていきましょう。
韓国市場に参入する際、ローカライズは不可欠です。
韓国のプレイヤーは、文化的な背景に即したコンテンツやマーケティング資料を含め、完全にローカライズされたゲームを期待しています。
まず最初に行うのは、言語のローカライズです。韓国語はハングルという独自の文字体系で表記され、左から右へ読みます。ハングルの各文字は英語の文字に比べて2倍のスペースを占めることが多いため、レイアウト上の問題が生じることがあります。翻訳文に合わせてフォントサイズを変更するのではなく、読みやすさを重視して最適化された「Dodum」や「Nanum」といったフォントを使用することをお勧めします。
また、韓国語には独特な文法構造や、さまざまな敬語のレベル、多くの同義語、そして英語や中国語からの借用語が存在します。こうした理由から、ゲームのローカライズにあたっては、ネイティブスピーカーと協力することを お勧めします。ゲーム内のコンテンツに加え、ゲームのタイトル、サブタイトル、アプリストアのキーワード、説明文、スクリーンショットも必ず翻訳するようにしてください。
韓国の視聴者にさらにアピールするためには、ビジュアルが現地の好みに合うようにしてください。一般的に、韓国人は鮮やかで細部までこだわった、グラフィックの豊かなデザインを好みます。同様に、 日本の の「カワイイ」文化と同様に、韓国人もキュートでアニメ風の要素を取り入れたゲームを好みます。
色も重要な要素です。韓国文化では、白、青、緑、黄色といった色はポジティブとみなされる一方、黒や赤にはネガティブな意味合いが込められることがあります。アプリストアのスクリーンショット、アイコン、広告クリエイティブをローカライズする際には、この点を必ず念頭に置いておく必要があります。
文化について考える際、国民の祝日を忘れてはいけません。西洋諸国ではクリスマスが最大の祝日である一方、韓国では「ソルラル（旧正月）」と「チュソク（ 韓国版感謝祭）」が2大祝日となります 。これは、韓国のプレイヤー向けにゲーム内イベントを盛り込んだLiveOpsカレンダーを作成する上で、非常に重要なポイントです。
最終的には、適切にローカライズされた体験は、ユーザーの信頼、エンゲージメント、そしてロイヤリティの向上につながるはずです。
韓国のモバイルゲーム課金ユーザーを対象とした当社の調査によると、この市場のプレイヤーは、ゲームの進行を促進するため（ 66％）や個人的な楽しみのため （49％）に課金する傾向が最も強いことが分かりました 。 彼らが好むアプリ内課金の種類は、ゲーム内通貨（50％）とバンドル商品（31％）であり、一方、ルートボックスや装飾アイテムへの課金は最も少ない傾向にあります。このことから、韓国のプレイヤーは主に、ゲーム体験を向上させ、ゲーム内で成功を収めたいという欲求に駆られていることがわかります。
プレイヤーの課金行動には、社会的要因も大きな役割を果たしています。韓国のモバイルゲーマーは、他のプレイヤーとの交流や競争を好むことで知られています。課金ユーザーの29％が、自身の課金行動に影響を与える主な社会的要因として、リーダーボード、チャレンジ、ランキングなどを挙げています。
したがって、ゲーム開発者はこうしたユーザーの嗜好を活かし、ソーシャル機能をさらに充実させることで、競争心を高め、課金額を増やすことができる。
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韓国のモバイルゲーム業界におけるあらゆる取り組みと同様に、ユーザー獲得の取り組みにおいても、入念なローカライズが不可欠です。Google Ads、AppLovin、Metaといったグローバルな広告ネットワークに加え、ソーシャルプロモーションにはKakaoやNaverなどのローカルプラットフォームの活用も検討してください。
従来の動画広告に加え、 リワード型広告 も、韓国のモバイル市場において大きな存在感を示しています。
「韓国では、報酬型広告が急成長しています。広告主はこれを好んで利用し、パブリッシャーはより多くの収益を得ており、PCサイトでも導入が進んでいます。この傾向は今後さらに強まるでしょう。」 ジョシュ・チャン、LoyaltyPlay 韓国法人 営業部長
韓国のゲーマーは、課金額が多いだけでなく、ゲームに費やす時間も他国に比べて格段に長い。実際、韓国で売上トップのタイトルでは、平均と比較して1日あたりのプレイ時間が4～5倍にも達している（adjoe、Statista、Airbridge）。
エンゲージメントが高いということは、通常、リワード型広告（リワード動画、オファーウォール）にとって好条件であることを意味します。リワード型広告は、プレイヤーの時間やエンゲージメントに対して報酬を提供するものであり、韓国のプレイヤーはこの仕組みに好反応を示しています。
当社は、自社が運営するリワード型広告プラットフォーム「Mistplay Audience Network」を通じて、これを実際に体験してきました。その顕著な例として、Mistplay Audience Networkが、大手カジュアルゲーム開発会社である Unico Studioが韓国市場においてROASを 34％向上させたことです。
韓国ではモバイルゲーム市場が急成長しており、モバイルゲーム開発者にとって大きなチャンスに満ちています。韓国のユーザーの特定のニーズに応えるには、ある程度の時間と労力が必要かもしれませんが、その見返りはそれだけの価値があります。
この市場への参入をお考えなら、Mistplay がお手伝いいたします。リワード型広告を専門とする当社は、これまで数多くの開発者が韓国のゲーマーにリーチし、ROASを向上させるお手伝いをしてきました。当社のソリューションについて詳しく知りたい方は、ぜひお問い合わせください。