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オファーウォール（Offerwalls。オファー・ウォールやオファー・ウォールと表記されることもある）は、高いエンゲージメントと高い実効インプレッション単価（eCPM）をもたらす、最も成果の高い広告フォーマットの一つです。しかし、すべてのオファーが同じというわけではなく、フォーマットごとにプレイヤーの動機付け方が異なり、ゲームにもたらす成果もそれぞれ異なります。
この記事では、人気のある2つの報酬型広告フォーマット、「Multireward」と「Playtime rewards」を並べて比較します。どちらがあなたのゲームに適しているでしょうか？
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オファーウォールとは、ユーザーがゲームと関わることで報酬が得られる、報酬型広告の一種です。
オファーウォールは、タスクのマーケットプレイスのようなものだと考えてください。ユーザーはゲーム内のオファーウォールセクションを開き、さまざまなタスクを閲覧して、最も気に入ったものを選びます。オファーウォールなら、動画やインタースティシャル広告でゲームプレイを中断させることなく、ユーザーに他のアプリやゲームを発見する機会を提供し、その見返りとして報酬を得ることができます。この報酬は、オファーウォールの設定方法に応じて、アプリ内通貨や現実世界の報酬となる場合があります。
オファーウォールの広告から流入するユーザーは、他の広告フォーマットからのユーザーに比べて質が高い傾向にあります。その理由は、こうしたユーザーが時間を費やす意欲が高く、その結果、継続率の向上や広告費用対効果（ROAS）の向上につながるからです。
それでは、さらに詳しく掘り下げて、オファーの違いによってどのような結果が生まれるのかを見ていきましょう！
マルチリワード（イベント報酬やマイルストーン報酬とも呼ばれる）とは、ユーザーが一連のタスクや課題を完了した際に報酬を与える広告フォーマットです。
「マルチリワード」は、シングルリワード型広告フォーマットのバリエーションであり、ユーザーがアプリのダウンロード、サブスクリプションの試用、アカウント開設といった1つのタスクを完了することで報酬を得られる仕組みです。マルチリワードでは、焦点は単一のタスクから、複数のタスクやチャレンジの達成へと移ります。
タスクを1つ完了するごとに、ユーザーには報酬が与えられます。その報酬の額は、多くの場合、そのタスクの難易度によって決まります。例えば：
この「マルチリワード」型のエンゲージメント構造は、ユーザーが報酬をすべて受け取るまでアプリを使い続けたいと思わせるよう促します。たとえユーザーが当初、報酬を得るためだけにゲームをダウンロードしたとしても、「マルチリワード」は「発見」そのものを目標に変えます。最終的な報酬を受け取った後も、ゲームそのものを楽しむようになったという理由だけで、アプリを使い続けるユーザーも現れるのです。
AndroidとiOSの両方でマイルストーン報酬を導入することができ、報酬の対象となるアプリ内アクションは多岐にわたります。その例としては、次のようなものがあります：
ユーザーがアクションを完了するたびに、そのタスクの難易度に応じた量のアプリ内通貨が報酬として付与されます。これはモチベーションを高める手段として機能し、ユーザーがアプリをさらに使い続けるよう促します。
マイルストーン報酬システムがうまく機能しているのは、ユーザーがすべてのステップを完了すればより大きな報酬を受け取れるだけでなく、参加した分だけ即座に報酬が得られるからです。
プレイヤーのペルソナ（ゲーム開発者やマーケターがターゲット層を理解し、その層に合わせた体験を構築するために用いる、さまざまなタイプのプレイヤーを表すプロフィール）を見ると、Multirewardは「達成型」のプレイヤーに最も適しています。
「アチーバー」は目標志向型のプレイヤーであり、賞やバッジ、称賛を原動力としています。「マルチリワード」は、彼らの原動力である「進歩」と「達成」に直接訴えかけるため、アチーバーに最適です。各タスクは、達成すべき小さな目標のように感じられ、報酬を獲得するたびに「レベルアップ」したような満足感を得られます。課題をクリアすればするほど、達成感も大きくなります。
達成志向の人は、自分の進捗状況を追跡したり、自分のスキルを披露したりするのが大好きなので、段階的な構成になっていることで、最後までやり遂げようというモチベーションを維持できるのです。
Multirewardがユーザーの達成に対して報酬を与えるのに対し、Playtimeは ゲームに費やした時間に対して 報酬を与えます 。
「プレイタイム報酬」は、単一のアクションや複数のステップからなるアクションではなく、ゲームをプレイした時間に応じてユーザーに報酬を与える、時間ベースの報酬システムです。通常、プレイタイムのチャレンジ期間は30日間ですが、60日間や90日間に及ぶこともあります！
ユーザーがオファーウォールからゲームをダウンロードすると、プレイ時間の追跡が開始されます。プレイする1分ごとに、少額の報酬が継続的に付与され、ユーザーがプレイを続けるモチベーションを維持できるようになっています。
プレイヤーは、開始前に明確に告知されている「最大日数」に達するか、あるいは「1分あたりの報酬」の上限に達するまで、報酬を獲得し続けることができます。
「プレイタイム報酬」は、単一のアクションや複数のステップからなるアクションではなく、プレイに費やした時間に対してユーザーに報酬を与える仕組みであるため、ユーザーは自分のペースでゲームを楽しむことができます。これにより、ユーザーのエンゲージメントが高まり、報酬が終了した後もプレイを続けるケースが多くなります。
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「マルチリワード」が「達成型」に最適であるのに対し、「プレイタイム・リワード」は「探求型」にぴったりです。
「エクスプローラー」とは、好奇心と自己成長を原動力とし、長時間のゲームプレイを楽しむプレイヤーのことです。彼らは生まれつき好奇心が旺盛で、ゲームの隅々まで深く掘り下げ、隠された宝物や新たな挑戦、そして驚きを見つけることを好みます。「Playtime」の報酬システムは、プレイするだけで報酬が得られる仕組みであるため、自分のペースで探索を楽しむ彼らのスタイルにぴったりです。プレイ時間が長ければ長いほど、より多くの発見があり、より多くの報酬を獲得できるのです！
この絶え間ない発見の感覚がプレイヤーの興味を引きつけ、ゲームプレイをさらに充実したものにし、一分一秒を、探求する価値のある新たな冒険へと変えていく。
Playtimeリワードの独自の価値は、他のプレイタイム型オファーウォールとは異なり、iOSでも利用可能な唯一のサービスであるという点にあります。
つまり、AndroidユーザーとAppleユーザー（より より高い価値を持つ）の両方をターゲットにでき、より大きな収益を生み出すことができるということです。
「マルチリワード」と「プレイタイムリワード」のどちらを選ぶかは、ゲームがどのようなプレイヤー層を惹きつけるか、そしてどのようなエンゲージメントループを構築したいかによって決まります。以下のよくある質問を参考にすると、判断の助けになるでしょう：
自分のゲームには「マルチリワード」と「プレイタイム・リワード」、どちらを使うべきでしょうか？ それはプレイヤー次第です。「Multireward」は、進捗や達成目標にやる気を引き出される「Achievers（達成志向型）」に適しています。一方、「Playtime rewards」は、自由度が高く、自分のペースでプレイすることを好む「Explorers（探求志向型）」に適しています。
オファーウォールの広告フォーマットは、どちらか一方を選ばなければならないのでしょうか？ いいえ、プレイ時間とマルチリワードの両方に対して報酬を設定できるハイブリッド型のオファーウォールプロバイダーを探すこともできます。あるいは、ニーズに合わせて複数のオファーウォールを併用することも可能です。
オファーウォールやオファーウォール広告は、モバイルゲームの収益化に効果的ですか？ はい。MultirewardやPlaytime Rewardsのようなオファーウォール広告は、他の広告フォーマットに比べて質の高いユーザーを惹きつける傾向があり、それによってユーザー定着率とROASの向上につながります。
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