EN
モバイルゲーム業界の最新動向や業界リーダーの格言を詰め込んだニュースレターをぜひご購読ください！
購読する.avif)
最近のモバイルゲームカンファレンスでは、至る所でリワード広告を目にしないことはあり得ません。誰もがエンゲージメントやリテンション、そしてプレイヤーの満足度向上について語っており、その効果は数値でも裏付けられているようです。リワード広告フォーマットはパフォーマンスランキングで急速に順位を上げ、モバイルユーザー獲得（UA）戦略において真のリーダーとなりつつあります。
しかし、これほどの熱狂ぶりを見ると、こう問うのも当然でしょう。このブームは本当に正当化されるものなのでしょうか？ 報酬型広告は本当に他のフォーマットよりも優れた成果を上げているのでしょうか、それとも、2027年までには別の何かに取って代わられるような一過性のトレンドに過ぎないのでしょうか？
この記事では、2025年のリワード型広告のパフォーマンスデータを詳しく分析し、リワード型広告の成功要因を探るとともに、今後の展望についても考察します。
👀 関連記事：リワード型広告とは何か、なぜ効果的なのか？
広告疲れが現実の問題であることは、誰もが知っています。皆さんもきっと経験したことがあるでしょう。
ゲームやアプリに広告が多すぎると、私たちは否定的な反応を示しがちで、多くの場合、アプリを完全にアンインストールしてしまいます。リワード型広告は、この傾向に逆行するものです。
EmarketerとDiscordが最近実施した調査によると、米国のマーケターの65％が「ユーザーは報酬付き広告を好む」ことに同意しており、そのうち46.3％は「報酬付き広告によってユーザーはより主体性を感じられる」と回答しています。実際、Digidayによると、モバイルゲームプレイヤーの85％がゲーム内の報酬を楽しんでおり、10人中9人が報酬を得るために積極的に広告とインタラクションを行っています。 リワード型広告はオプトイン型の広告フォーマットであるため、ユーザーに強制されるのではなく、自ら広告と関わることを選択する点で、より好意的に受け止められています。
このおかげで、マーケターの66.9％も、通常はリーチしにくい層にアプローチするためにリワード型広告を活用している（Emarketer）。
全体として、リワード型広告は他の広告フォーマットに比べてエンゲージメント率が高いことが分かっています。しかし、適切な場所に、適切なタイミングで掲載されれば、その効果はさらに高まります。
Unityは『モバイルの成長と収益化に関するレポート』の中で、エンゲージメントを最も高める報酬は以下の通りであることを明らかにしました：
また、特定の種類のゲームでは、報酬付き広告へのエンゲージメントが通常よりもさらに高いことも判明している。
ここでは、リワード型動画広告とオファーウォールを区別する必要があります。リワード型動画広告は、以下の点でより高い成果を上げます：
一方、オファーウォールが最も適しているのは：
報酬が魅力的で、タイミングも適切であれば、プレイヤーはより頻繁に参加するようになるでしょう。
エンゲージメントに加え、リワード広告はより良好な継続率も示しています。Mistplay では、これまでに数百本のモバイルゲームと提携してきましたが、リワード広告キャンペーンは、7日目から30日目にかけての長期的な継続率に大きな効果をもたらす傾向があることがわかりました。
もし 業界平均を見ると、D7からD30にかけての継続率はすでにかなり低く、その後も急激に低下していることがわかります。例えば、シミュレーションゲームのD7継続率の平均は2.4%であるのに対し、D30では0.50%となっています。同様に、パズルゲームの場合、D7継続率は4.5%、D30では1.20%となっています。
当社の内部データによると、オファーウォールを導入し、報酬付き広告キャンペーンを展開したゲームでは、リテンション率が大幅に高くなっています（例えば、Hyper Hippo、707 Interactive、Mystery Tagに関する当社のケーススタディをご参照ください）。
以下でそれらを比較してみましょう：
このデータは他の情報源によっても裏付けられており、Unityの調査によると、オファーウォールを経由してコンバージョンしたユーザーは、オファーウォールを利用しないユーザーに比べて、リテンション率が2～7倍高いことが判明しています：
また、ironSourceの調査によると、リワード動画の視聴回数が増えるごとに30日間のリテンション率は着実に上昇し、広告を1回視聴しただけの場合のリテンション率が約53％であるのに対し、複数回視聴した場合は68％に達することが明らかになった（Digiday）。
つまり、報酬付き動画を1本でも視聴したユーザーは、1か月後も引き続きプレイしている可能性がはるかに高いということです。
リワード広告は、ユーザーの時間を対価として、追加のライフやアプリ内通貨、無料トライアルなどを提供します。これは、非課金ユーザーにとって理想的な収益化手法です。しかし、意外に思われるかもしれませんが、リワード広告は実際にこうしたユーザーを課金ユーザーへと転換させる可能性を秘めているのです。
実際、報酬付き広告と関わりを持つユーザーは、そうでないユーザーに比べてアプリ内課行を行う確率が4倍高い（Unity）。これは、報酬付き広告（特にオファーウォール）から流入したプレイヤーは、多くの場合、質が高い傾向にあるためです。そのため、エンゲージメント、リテンション、LTVのいずれも高い数値を示します。
Unityの調査によると、広告を閲覧した後のプレイヤーの支出は大幅に増加しており、平均で+326%、最大で+500%もの増加が見られます！私たちも同様の傾向を確認しました。 Mistplay Audience Network とリワード型キャンペーンを導入したところ、 ActionFit では、iOSにおけるアプリ内課金（IAP）が+18%増加しました。
最後に、リワード型広告はユーザー獲得（UA）だけでなく、収益化においても非常に有効です。現在見られる傾向からは、主に3つのメリットが挙げられます：
👀関連記事: モバイルアプリで追跡すべき8つの重要なユーザー維持指標
お分かりいただけたかと思いますが、リワード型広告は今後も定着し、さらに発展していくでしょう。モバイルゲームの枠を超えた活用が進み、その存在感はさらに高まることが予想されます。それでは、今後のトレンドとして考えられるものをいくつか見ていきましょう。
人工知能（AI）の登場により、報酬型広告はさらにターゲットを絞り込み、ダイナミックなものになるでしょう。AIを活用することで、広告主は個々のユーザーに合わせて、報酬の種類や広告の表示タイミングをリアルタイムで調整できるようになります。例えば、アルゴリズムがユーザーから最も良い反応が得られる報酬を判断し、それに応じてオファーを調整することが可能です。また、AIは広告を表示するタイミングを最適化することもできます。その目的は、ユーザーにパーソナライズされた体験を提供することで、エンゲージメントとLTVを最大化することです。
現在、報酬付き広告の大部分は、アプリ内通貨や追加ライフ、ボーナスなどの仮想通貨をプレイヤーに提供しています。しかし、ギフトカードや割引クーポン、現金での支払いといった現実世界の報酬を提供する傾向が現在広がっており、今後さらに普及していくと見られています。
例としては アナグループです。この日本の航空会社は、移動中に航空マイルを貯められるロイヤリティアプリを提供しています。最近では、 LoyaltyPlay ゲームハブを統合し、「ゲームボーナス」セクションを追加しました。このセクションでは、ゲームをプレイするだけで、同じマイルがユーザーに付与される仕組みになっています！
これまでリワード型広告はモバイルゲームにほぼ限定されていたが、今後はさまざまな業界やアプリのジャンルでリワード型広告が活用されることが予想される。
この点は、特にオファーウォールやプレイ時間に応じた報酬に当てはまります。
「プレイ時間ベース」のキャンペーンでは、ユーザーが達成したタスクではなく、ゲームに費やした時間に対して報酬が与えられます。
現在、報酬付きキャンペーンの多くは30日間程度ですが、60日、90日、さらには128日といった、より長期にわたるキャンペーンが増えているという新たな傾向が見られます！
このアプローチには、2つの結果がもたらされます：
報酬付き広告は、広告主と開発者の双方にとって、成長の重要な原動力となっています。ユーザーの選択、エンゲージメント、リテンションが組み合わさることで、このフォーマットはユーザーの満足度とビジネス目標のバランスを両立させるものとなっています。
今後、さらに大きな革新が見られるでしょう。
AIによって、報酬が表示されるタイミングや方法がパーソナライズされ、ゲーミフィケーションの手法によってセッション時間がさらに長くなり、現実世界の報酬を通じて、報酬付き広告の適用範囲がライフスタイル、フィンテック、ロイヤリティアプリなどへと拡大していくでしょう。
Mistplay リワード型広告の次のステップへ進むお手伝いをいたします。ロイヤリティ・エコシステムを活用し、熱心な新規ユーザーにリーチすることで、アプリやゲームの広告展開に新たな手法をお探しでしたら、ぜひ弊社までご連絡ください。この最先端の戦略を貴社のアプリにどう活用できるか、一緒に検討させてください。