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CPE（Cost per Engagement）は、モバイルアプリのユーザー獲得キャンペーンで採用される課金モデルです。このモデルでは、アプリの広告主は、キャンペーン内で最適化対象として選択した特定のインストール後イベントをユーザーが完了した場合にのみ、費用を支払います。
これらのイベントの選定は、広告主の目標によって異なります。
例としては、次のようなものがあります：
エンゲージメント単価は、広告費総額をキャンペーンで達成されたエンゲージメント数で割ることで算出されます。
例えば、アプリ広告主として、インストール当日にアプリ内で少なくとも7分間利用したユーザーを獲得したいとします。CPEキャンペーンに8,000ドルを投じ、その目標を達成したユーザーを500人獲得した場合、CPEは16ドルとなります。
CPEモデルは CPA（Cost per Action）モデルと類似点がありますが、いくつかの重要な違いがあります。CPAのアクションは主に購入イベント（IAPなど）を中心としているのに対し、CPEは購入以外のエンゲージメントイベントを重視します。主な違いは、CPEがアプリ内でのエンゲージメントを重視するのに対し、CPAはアプリ内での支出を重視する点にあります。
CPEキャンペーンは、主に「報酬型広告」として展開されます。これは、ユーザーが特定のアクションを完了することで報酬を獲得できるユーザー獲得手法の一種です。
通常、こうしたキャンペーンは、オファーウォール広告や特定の報酬型アプリを通じてユーザーにリーチします。
オファーウォール広告は、ユーザーが特定の報酬を獲得するために実行できるアクションの一覧を提示します。完全にオプトイン方式であり、報酬が得られる仕組みであるため、こうした広告は通常、質の高いユーザーを誘導し、高いROASとリテンション率を実現します。
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